乐学 京东的Joy变革之路
既然公司形象标识被赋予了如此丰富的含义，同时这些标识又是企业给消费者及市场留下的第一直观印象，因此对于这些可见形象标识的经营便显得尤为重要。一个符合企业形象的标识无疑能为企业的经营产生正向推动作用。本文主要以京东（JDCOM）为例，观察并分析京东品牌标识形象变迁史，并根据京东最近刚刚发布的品牌IP化策略来进一步分析隐藏在品牌形象升级冰山下的企业发展策略。
在国内的电商市场上，阿里及京东作为C2C及B2C模式的代表相伴相杀多年，两者合计占据了国内电商市场约8成的份额（2016年底数据）。
京东（JDCOM）是国内自营收入规模最大的互联网企业，于2004年正式涉足电商领域。2016年，京东集团市场交易额达到9392亿元（按行业口径统计）。2014年5月，京东集团在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市，是中国第一个成功赴美上市的大型综合型电商平台，并成功跻身全球前十大互联网公司排行榜，2015年7月，京东凭借高成长性入选纳斯达克100指数和纳斯达克100平均加权指数。2016年7月，京东入榜2016《财富》全球500强，成为中国首家、唯一入选的互联网企业。
京东集团业务涉及电商、金融和物流三大板块。电商方面，预计2021年前将成为中国最大的B2C电商平台（依据目前的发展速度估算）；京东金融集团于2013年10月开始独立运营，定位为金融科技公司；京东物流子集团于2017年4月25日正式成立，目的是为了更好地向全社会输出京东物流的专业能力，帮助产业链上下游的合作伙伴降低供应链成本、提升流通效率，共同打造极致的客户体验。
一谈起京东的品牌标识，我们的第一反应便是大家所戏称的“京东狗”，而这也正是京东在互联网行业内被戏称为“狗厂”的原因（相比较而言，阿里被称为“猫厂”，百度被称为“熊厂”，腾讯被称为“鹅厂”，BATJ均不约而同地选择了与动物相关的元素加入到自己的品牌标识中）。这只狗的官方名称是“Joy”，取其快乐、好运之意。
我们目前所熟识的京东品牌标识，是于2017年8月发布的新版Joy形象，其主体为红色背景之上的扁平化Joy。这一形象与十年前京东创立之初的品牌标识相比可谓发生了翻天覆地的变迁，在这样的变迁过程中，一些标志性的特征（例如企业名称“京东”）一直得到保留，而其图形化形象则成为每次变化的主要元素。
在京东创立之初，主要业务集中于刻录及光盘的线下销售，最早设计企业标识并未赋予其太多的象征意义，而是以实用为主。以目前的眼光来看，当时的logo设计显得颇为朴素：其主体为“京东多媒体网”的汉字标识，汉字上神秘的图案经过仔细观察能依稀辨认出京东首字母“J”及“D”的元素。汉字标识下是当时企业线上销售渠道的网址>这种现象其实也不奇怪的，只不过目前就区块链行业看来还是比较少见一点。其实，域名交易虽然了解的人少，但月交易规模却高达千万美元;在过去两年里，中国已成为全球域名的最大买家。
不止是区块链，很多行业大头的域名都是斥巨资买来的，像360，京东，小米，唯品会等等，而且据我观察，在一个新的领域或者行业，越早买这个域名，可能越划算，因为当后期大家渐渐都意识到某个域名的重要性的时候，那么基本上也就不止几十万了，甚至是上千万，当然，对于普通人来说，可能想不通，这域名到底是真的这么价值连城还是故意炒作的？
在我看来对于区块链行业这种新兴行业来说，目前看来可能大部分人都会觉得这个域名不值这么多钱，但是从长远来看，个人认为是比较有前景的，再举个例子吧，据外媒报道，Crypto点com已成为一个价值数百万美元的域名，其所有者MattBlaze此前坚决拒绝向加密货币公司出售。不过现在有消息称该域名已被加密货币公司收购。周五报道称，数字货币 *** 公司Monaco购买该域名的金额不详，但是这个数额绝对不会低的。
因为一个好的域名，是可以为一个公司节省数亿的的流量推广费的，京东就是一个很好的例子，在jd点com之前，京东一直使用 360buy这样一个似乎和京东没有直接什么关系，并且和360发生了关系的域名，所以大家甚至一度以为京东是360的。2014 年， 为了重启品牌建设，京东斥巨资3000万购买 jd这一简短的两字母短域名。这位京东的进一步发展打下基础，更好的将流量引入京东，树立了京东品牌。按照京东的说法，jd 的域名帮助京东节省了数亿元的流量推广。
总之，高价购买域名也是一种投资，我想cryptogame的公司花几十万买一个域名也是为了之后在区块链游戏行业做铺垫的，据我了解，这个游戏平台之后会推出一系列的区块链游戏，类似CryptoDerby。
这两年域名的热度并非那么火热了，不像早期网站盛行的时候域名那么火热，而近几年你会发现真正发生了域名交易的，要么是非常知名的品牌，要么是想要大力度的全方位互联网发力的企业，他们很重视自我品牌的域名保护，例如京东从原来的域名升级为jd。com，唯品会升级为VIP。com，锤子科技买了t。tt等等系列！
而很多都是从自我品牌的角度来抢域名，或者短的域名，目的是为了更好的访问和建立自我的思域流量，而这两年行业词却并非那么火热了，有很多行业词的域名并没有太多人去碰，因为整个网站SEO方面流量比例下滑了，所以有一定的流量已经算是比较可以了，而在品牌营销的角度从保护品牌词的角度，例如注册微博、头条、百度百家号等等平台的独家关键词以及带上行业关键词的现象就比较多一点！
因为搜索引擎流量下滑之后，很多人都开始在做多元化的全网平台、移动端、自媒体等平台的流量布局，当然头条目前也开始推出了搜索引擎，也可以搜索全网的内容，这个也是吸引流量的一个核心点，所以网站是不可以没有的，作为一个想要从互联网上打出名气的企业而言！
但是域名短域名以及好记的域名的重要性在减弱，所以如果你手上有好的域名，你要考虑到这个域名到底对于某一个项目或者某一个品牌示范有利，可以尝试洽谈售卖，如果说域名重要性不是那么高，顶多人家买回去做个301跳转，如果特别重要了而且特别短的情况下也会卖个好价格！特别是做了顶级域名，品牌域名宣传的那种，那就是很强悍了！
所以首先想要卖出好的价格，先要衡量自己的域名价值是否非常的高，第二方面域名转让和过户的交易市场一定要进行去活跃，有人也经常在这上面搜索域名，所以就可以重视下这方面，第三方面如果有空的话可以针对域名布局个小网站，做一个关键词，当然相关性和你想要卖给的企业稍微沾点边，这样他们也会关注到，认为在分散他们流量的时候，他们也就会意识到重要性，会和你洽谈的，但是切记不要侵权不要做违法违规的事情！对此大家是怎么看的，欢迎在线咨询
如何为网站挑选合适的域名？
首先我们先了解一下域名存在的意义。
域名的诞生，是因为IP地址是一串数字，不方便人们记忆以及不便于输入，也不具备显示地址组织的名称和性质等。根据不同域名后缀，大概就可以分辨出网站的类型，比如：govcn政府性质网站、educn教育性质网站等等。
域名对于一个公司，一个品牌是非常重要的，列举几个国内巨资收购域名案例：
1、据媒体报道，360公司在拥有360cn域名的同时，收购360com域名。该域名收购价格超过了一个亿人民币。
2、小米公司收购micom域名，价格为2230万人民币。
3、京东创建时使用的是jdlaser域名，随着新人的日益增多，很多客户都抱怨京东域名不便记忆，所以在2007年6月18日，京东正式启用的永久域名。随着京东的发展，域名“360buy“容易和360公司的域名搞混，于是又于2013年3月31日京东商城更换域名：新的京东域名是jdcom，直到现在。据报道，收购jdcom域名价格在3000万人民币。
该怎样挑选一个合适的域名，可以从以下几点考虑：
1、域名后缀
要选择一个大众熟知的后缀，公司的域名一般选择com（国际顶级域名），net（国际顶级域名），cn（国内顶级域名），comcn（国内顶级域名）等后缀，国内网站域名后缀使用数量排在第一位就是com后缀的域名，其次是cn后缀的域名。尽可能的不要选择一些大众不熟悉的域名后缀。
2、网站定位
如果是公司的官网，网站是公司业务的简介等功能，可以以公司名称作为域名的前缀
如果是公司旗下某个品牌，选择符合品牌的拼音作为域名前缀，也可以选择品牌首字母作为域名后缀
总结，域名选择一定要符合公司品牌、简短、易记。
希望能帮助到您，谢谢。
首先可以明确的告诉大家，即使我们将自己的域名解析至京东的节点IP或域名上，依旧是无法成功访问的，为什么呢？
域名与站点之间须双向绑定
我们访问一个网站一般都是在浏览器中输入域名后回车就行了，看上去我们是通过域名访问到网站的，其实是通过域名绑定的服务器IP找到要访问网站的服务器IP地址后再去请求访问的。
那是不是意味着我们只要把自己的域名解析到某个网站服务器的IP上就能通过自己的域名访问到那个网站了呢？答案是否定的，假设只是这样单方面绑定，那就太不安全了。
一台服务器上可能有多个站点，每个站点对应1个域名，而服务器的IP地址是同一个，那不同域名绑定到此服务器IP上，服务器是无法区别要访问哪个站点的，所以服务器上也要将站点和域名做一个绑定。
综上，正常情况下域名和网站之间是双向绑定的。若服务器上没做其它限制而且只有一个站点时，也可以做单向绑定（即：只做域名解析，而不在服务器上为站点绑定域名）。
你所看到的京东网站的IP并不是源服务器IP
现在的大型网站都会使用CDN加速，所以我们通过某些手段查看到这些网站的IP并不是真实的源服务器IP，而是CDN节点的IP，即使同一个域名，不同地方的人查看这个域名得到的IP地址也是不同的。
所以我们将自己域名解析到这些CDN节点IP上，依旧无法访问，因为CDN厂商对域名接入都是审核通过后才给绑定的。
京东站点会判断来源域名是否合法
除上面所说的2点外，即使你找到了京东的源服务器IP，而且源服也没有主机头的限制，你依旧无法将自己的域名直接解析到此服务器上，因为京东站点也会对来源域名的合法性进行校验。
第三方域名可通过跳转的方式指向京东网站
如果真的想将自己的域名指向京东网站，那只能通过跳转方式来实现了，方案主要有：
1、域名解析时做显性跳转；
2、在你的站点程序中做重定向跳转等。
sqjdcom不是京东，因为京东官网网站网址是：>（2）京东客户端：IOS/Andriod版本；
（3）M版京东：网站网址mjdcom；
（4）微信端购物：微信公众号、小程序；
（5）手机QQ购物：手机QQ购物频道。
扩展资料
京东线下销售：
（1）京东之家：2016年11月10日，国内首家“京东之家”在长沙平和堂开业。京东之家是京东线下服务的载体和体验店。京东之家主要布局一二线城市的核心商圈，主营手机、数码、电脑等3C产品，已经在北京、上海、深圳等地开设 。
（2）京东专卖店：京东专卖店主要设在各级城市的次商圈，京东将在全国开设超过300家以3C为主的零售体验店 。
（3）京东便利店：京东便利店全面接入京东支付，并正式启用全球首个低造价、可模块化组装的智能门店解决方案D-MART 。
参考资料：
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