警惕！亚马逊大卖被罚近4000万，严查仍在进行中……

严打一直在路上，大卖也遭殃了！

泽宝子公司，亚马逊大卖因未足额申报VAT税款，被罚款近4000万。

海关严打正在进行时，多位货代反馈最近美国海关正在严查低申报，已有多位卖家货物被退回，与此同时，欧洲严查的脚步也未停歇，关于比利时查验及收到罚金单的问题，高税金产品引起的查验目前普遍存在。

除了低申报问题，近期仿牌的出镜率也是格外的高，新一年的“龙腾行动”又来了，售卖假货的卖家该收手了。

跨境大卖被罚款近4000万

近年来，跨境电商越来越合规，亚马逊非常重视税务问题，也因此封过很多卖家的账号，而各个国家也陆续开始对平台上的卖家查税。

亿恩网获悉，昨日广东星徽精密制造股份有限公司发布了一则关于二级子公司收到法国公共财政总局税款缴款通知的公告，公告称Sunvalley (HK) Limited （以 下简称：太阳谷香港）收到了法国公共财政总局出具的税款缴款通知。

公告中表示，太阳谷香港于2014年9月在香港成立，在亚马逊注册法国店铺销售商品， 而太阳谷香港的母公司正是深圳市泽宝创新技术有限公司 。

由于亚马逊的不断发展及全球影响力的快速提升，法国政府开始重点关注并清查亚马逊平台上卖家的税收问题，法国税务部门认定，太阳谷香港自2015年1月至2019年8月期间，存在未足额申报VAT税款的情形，并 因此向太阳谷香港出具税款缴款通知书，合计金额4950891万欧元 ，概况如下

从图中可以看出，太阳谷香港在2015年1月至2018年11月期间需补缴税款2,575,790欧元，被处罚金1,930,794欧元；2018年12月至2019年8月期间需补缴税款306,552欧元，被处罚金137,755欧元。

星徽精密在公告中表示，公司收到太阳谷香港上述通知后，对法国店铺的税务申报情况进行梳理、自查，并与法国公共财政总局列示的VAT税款进行核对。 由于对罚金金额存在异议 ，公司于2021年1月正式聘请法国当地第三方专业机构就VAT税款和减免罚金向当地主管税务部门提出申请， 公司将在最终缴款金额核定后及时进行缴纳。

本次缴款通知金额为4950891万欧元，折合人民币约3829万元 （以 2021年3月17日银行间外汇市场人民币汇率中间价折算）。太阳谷香港的法国店铺2019年营业收入折合人民币1,92229万元，占公司2019年度营业收入的055%，收入占比较小，对公司整体业绩的影响不大。

2018年公司重大资产重组收购太阳谷香港的母公司深圳市泽宝创新技术有限公司时，与孙才金等27名交易对方签订了一项协议，根据这项协议，星徽精密将在缴款金额最终确定后，根据《发行股份及支付现金购买资产协议》之约定， 向相关方进行追偿重大资产重组标的交割日（2018年12月31日）以前的税款和罚金 （ 约460万欧元 ，具体金额以税务部门核定为准）。交割日以后公司应缴纳的税款和罚金（约35万欧元，具体金额以税务部门核定为准），公司将依法依规追究相关责任人和时任管理人员的责任。

从公告中可以看出，在交割日之前的所欠的税款和罚款还需泽宝去交，而星徽精密也会追究当时责任人和管理人员的责任。

此前就有不少做欧洲站的卖家表示，税这个东西，能逃一点是一点，但是现在不一样了，欧洲查税查的这么严，如果之前逃税逃的太多，那么一旦被查到，巨额的税款和罚金将会把卖家压得喘不过气。

若是不想交税款和罚金，那么也只能舍弃自己的店铺，难道做了那么久的店铺真的忍心扔掉吗？我给各位卖家一个忠告，若是想长久的做亚马逊，一定不能逃税！

海关严查！美国、欧洲、日本等卖家要格外小心

大卖也在VAT上遭殃，小卖更是因VAT损失惨重。虽然海关严查低申报是日常 *** 作，但是最近貌似海关的严打力度又加大了，以至于很多卖家尤其是自发货卖家有苦难言。海关这波严打也引得多位物流服务商发圈提醒！

根据一位货代发出的以下通知：

头程常用快递的客户注意啦!! 一定要做关税预收 ，防止货物被低申审查，强制退件海关后续不再给予补做关税预付的机会!

另有货代表示， 美国洛杉矶港口出现海关审核亚马逊货物所有权问题 ，建议客户用自已BOND清关。

某位货代告诉我，快递红单（非专线双清包税渠道）一票货物几件分开发同一亚马逊仓库，可能被美国政府视分批装运 ，不管超不超800美金可能要打税了， 个人私人地址的自行清关，到亚马逊的需要找到清关商，因为亚马逊公司不能做进口商抬头。

除了美国，欧洲的英国、德国、比利时以及法国的卖家近期也得格外注意VAT问题。

一位货代表示，欧洲货物除了英国，其它的基本是在比利时清关（少部分在波兰清关），而关于比利时查验及收到罚金单的问题，高税金产品引起的查验目前普遍存在，海关核定鞋类税金在22-25/Kg，纺织品（衣服，袜子，裤子等）平均在10-15/Kg，目前市场已有物流公司拒收此类产品，物流如何控制成本成为关键。

低申报带来的后果不言而喻，以德国为例，如果查到低申报,将面临销售链接100%的货值征收税金。

日本方面，有货代表示，日本海关针对电商货物查验正在升级，已经逐步开箱查验扫描产品FNSKU以及ASIN条码以确认是否真实链接，请大家务必提交真实有效的产品链接。如查验发现链接错误可能会导致产生高额税金以及查验费用!

严打！仿牌卖家瑟瑟发抖

2021年龙腾行动已来，海关表示，在货运渠道持续加强对输往北美、欧洲、南美、非洲、“一带一路”沿线国家和地区的侵权货物监管。

在寄递渠道将加强对“化整为零”“蚂蚁搬家”等侵权行为的打击力度，重点监控输往北美、欧洲、日本等国家和地区的食品、药品、香烟、手表、服装、鞋帽、箱包、玩具、消费电子产品、个人护理用品等高风险侵权商品。

查到后引起的后果有:

1侵权货物没收；

2货值高的移经侦；

3权利人起诉赔偿。

这波严打下，目前已有多位卖家栽了！

违规一时爽，被抓火葬场！我提醒广大卖家，一定要合规经营。

“ 十年不遇的行业巨震 ”，有人如此形容今年的跨境电商。

4月以来，国内跨境电商公司们迎来了亚马逊平台史上最严厉的一波“封号潮”。

某跨境大卖家公司，近340个站点被封、13亿元资金被冻结。

而这只是封号潮的冰山一角。

据初步了解，大概有1000家企业受到这次封号潮的波及，总共涉及5万多个账号。

按深圳市跨境电子商务协会的初步统计， 本次行业上下游总计损失预估超千亿元人民币。

实际上的损失要更多，还有供应链以及仓库等环节的损失，加起来完全不止这个数字。

一家销售额10亿店铺被封，波及上下游产业所造成的损失金额至少是5倍。

没有无缘无故的封杀，亚马逊给出的理由是商家的违规 *** 作，包括“ *** 纵评论”“刷单”“违规账号关联”等。

一家被封号的跨境电商收到的亚马逊邮件如此显示。

“您涉嫌在商品包装内或商品包装上使用夹页、传单、优惠券、小册子或类似材料，要求买家发表正面评论/评分或提供奖励让买家发表评论/评分。”

这种好评返现的小卡片国内用户并不陌生，很多电商公司都用这样的方法提升好评率，但没想到亚马逊的反应这么大。

有卖家感慨：“中国卖家送个小卡片，亚马逊直接全部没收，罪不至死吧！”

为什么这次整治力度这么大呢？

原因是多方面的。

一方面是亚马逊近期因为虚假评论问题被媒体曝光，陷入一场全球舆论危机。

监管部门也给了亚马逊更多压力，压力层层传导下来，违规 *** 作的大卖家就成了杀鸡儆猴的对象。

另一方面， 安迪·贾西7月份刚接替贝索斯，成为亚马逊新任CEO。

在全球舆论危机下，新官上任三把火，这次封号不但能缓解舆论压力，还能提升亚马逊自己的广告业务，一举两得。

当平台上的商家不能通过非正当手段 *** 纵销量或者增加好评率时，就只能加大在站内的广告投放。

亚马逊通过强化规则，迫使这些“刷单”和“好评卡”的卖家转向购买自己的广告业务来获取流量，利用不断提升的广告价格来支撑自身广告业务的高速增长。

不光是亚马逊上的大卖家受影响，最近一些中小卖家近日也遭遇了扣款危机。

两周前，有卖家发现自己店铺账户信息上，余额突然变成了负数。

同一时间内，不少卖家也发帖称遇到了相同情况。其中扣款少则有几十万美金，多则超百万美金。

有一位卖家直接被扣掉41万美金，相当于此前店铺上的3万美金现金被扣后，还倒欠38万美金。

对于扣款原因和申诉渠道，亚马逊方至今未给出一个明确回复。

但有可能和这些店铺销售的一款产品可能被召回有关。

跨境电商去年有多风光，今年就有多惨。

但有一个有趣的现象，跨境电商行业越来越难做的同时，对资本的吸引力也越来越大。

启信宝数据显示，2021年2~3月，与跨境电商相关的融资事件共38起，总金额累计72亿元人民币。

在5~7月，融资事件为38起，总金额累计超134亿元，几乎环比翻一倍。

跨境电商行业大额度的投资也屡见不鲜。

8月17日，全球最大童装DTC（Direct To Customer）品牌PatPat宣布完成16亿美元D2轮融资。

而一个月前，PatPat刚获得一笔51亿美元融资，刷新了国内跨境电商赛道已披露最大单笔融资金额记录。

更厉害的是专注于女性快 时尚 的跨境B2C企业SHEIN，如今估值已达3000亿元。

公开数据显示，2020年，SHEIN营收翻倍至近100亿美元，连续第八年营收超过100%的增长。

疫情之下，中国经济的恢复程度与速度在全球范围内都是相对较好的，加之国内制造业的发达，对跨境电商肯定是利好。

亚马逊的封店风波短期看影响巨大，但从长期看不会改变跨境电商行业的增长趋势。

需求是存在的，大卖家的受挫，不会影响海外市场的需求， 这也为中小卖家提供了补位的机会。

打铁还要自身硬，跨境电商创业者要想站稳脚跟， 一定要苦练基本功。

除了提升自身产品质量，也要注重外观、专利等认证检测方面。

在此基础上，还要更加注意合规化运营，掌握平台规则的变化，以便应对平台的检测和审核。

最好不要耍小聪明，打擦边球，以免被封店，得不偿失。

除此之外 ，不把鸡蛋放在一个篮子里，通过布局多平台以及独立站，避免被平台掌控生死，多管齐下，进行风险分摊，提升品牌知名度和影响力。

祸兮福所倚，福兮祸所伏，亚马逊的封店潮，短期看让跨境电商行业陷入寒冬， 但长期看，反而为踏实肯干的跨境电商创业者提供了发展的契机。

约翰•列侬曾说：所有事到最后都会是好事。如果还不是，那它还没到最后。

新手做亚马逊需要注意什么？

1避开敏感货物

避开带有电、磁、粉末、异味、液体等特征的产品，这类产品一般的头程服务商是不接的，需要找特殊的头程服务商去 *** 作，不仅运营成本要提高，在运输的过程中也存在危险因素。

2避免产品侵权

亚马逊是非常注重版权的，如果被投诉侵权轻则发警告邮件、下架产品，严重的直接封号。亚马逊侵权踩雷的主要有以下三种专利：

商标

未获取品牌方的授权，私自动用对方的商标发明专利

有些产品时有发明专利的，未经允许不能仿冒销售外观设计专利

产品的形状、图案、色彩等，只要有60%以上的相似度就算侵权

对于大卖来说，申请专利商标是基本 *** 作，对于小卖家来说主要还是靠选品，学习相关的专利知识，避免自己的产品存在侵权行为。

3避开垄断类目

亚马逊的类目非常齐全，其中有一些类目已经被一些有资金有实力的大卖家垄断了，因为这些大卖家入行早，各方面都已经有所沉淀，如果没有足够的实力和资源之前建议不要涉及被垄断类目。

那我们该如何分辨这个类目是否有被大品牌垄断呢？

其实很简单，在亚马逊前台搜索你的商品关键词，看看这些商品的品牌是否有你认识的或者大多来自相同的品牌，如果是那就说明这个类目已经被大卖垄断了。

如果搜索结果前三页都来自不同品牌，并且都是默默无名的小品牌，那就说明这个类目还没有被垄断，可以 *** 作。

4避开审核类目

亚马逊有些类目是需要亚马逊平台审核才能售卖的，一般是和人的健康有关系的产品，比如婴幼儿产品类、车辆配件类、食品相关类。

5避开冷门产品

销量前10的卖家如果都没什么销量，即使你做的很好了，也很难有多少订单，没有意义。

6了解平台规则

亚马逊的规则非常的的多，其中包括但不限于：侵权、关联、恶意投诉、产品安全等，卖家稍有不慎，店铺就会受到影响，可能就会面临停售、封店的风险

如果我的回答对你有帮助还请多多支持

最后，如果大家对亚马逊跨境电商有什么疑惑欢迎向我提问

能帮则帮！！！

2021年4月以来，“亚马逊封号行动”席卷全球，占据亚马逊平台半壁江山的中国卖家，无疑遭到重创。根据市场不完全统计，所波及的中国卖家已超5万家，从有“华南城四少”、“坂田五虎”之称，包括傲基、通拓、泽宝在内的大卖，到中小微企业乃至商业个体构成的小卖，无一幸免。

“蝴蝶效应”，也很快在各个方面显现。封号之后，店铺资金惨遭冻结，供应链上下游难以周转，货物积压、资金链断流等现象频出，一些抗风险能力较弱的小卖逐步走到生死存亡的关头。

然而，这场风波至今未结束，甚至还有范围和力度增大的趋势。 最近，亚马逊大面积下发降权限流警告，甚至上QA也有被警告、被封号风险。“宁可错杀，不可放过”的态度，引得不少业界人士猜想：“亚马逊或将开启新一轮行动”。

无论如何， “封号”后遗症已真实存在，卖家与亚马逊之间的信任体系遭到冲击，运营玩法必将生变。 更准确来说，跨境电商需要一条新的出路，至少不会停留在“一条腿走路”的时代了。

一个旧时代的结束，即是一个新时代的启幕。跨境电商或正酝酿怎样的新趋势、新机遇？

核心主线来看，“亚马逊封号行动”带来的影响大概率不会造成跨境电商赛道规模的萎缩，而可能直接带动跨境电商市场份额的重新分配，其他平台型公司的机遇或将到来。

海外疫情持续蔓延影响本地产业链，叠加中国制造的崛起，以及发展体制和政策体系的完善，跨境电商迎来高速发展机遇。中国海关数据显示，今年上半年,中国跨境电商进出口额为8867亿元,同比增长286%。其中出口额达7093亿元，占比80%。

亚马逊全球副总裁，Cindy Tai亦曾表示，在这次封号事件后，中国卖家在亚马逊上的销售占比，并没有发生太大的变化，中国跨境电商潜力依旧巨大。

供给端与需求端“失衡”，则意味着供给端势必要改革， 会有创新、专业的新模式来解决“失衡”。

也许是受亚马逊这类平台方伤害太深，独立站在短时间内被推上风口浪尖。但这是一个长期发展方向，需要卖家在产品、品牌、运营，甚至支付、物流等各方面做好充足准备。 在此之前，处于成长期的跨境电商玩家最好的方案仍是与第三方电商平台合作，借助平台力量快速成长。

此次受“亚马逊封号行动”影响严重，迫在眉睫寻求出路的玩家，以及跨境电商乃至实体经济主要参与者——中小微企业，也正是处于成长期的跨境电商玩家。那么也决定了，跨境电商新时代中，其他第三方平台可能将率先收益，从市场份额重新分配中获取动能，走向规模化。

融资事件的频繁，以及资本进程的加快也愈加证实了这一判断。 仅近2个月，跨境电商相关平台及服务商，包括空中云汇、Cider、武狄实业、邑炎 科技 、Vopero、驿玛 科技 等均获得融资，融资总额达数十亿元。此外，一些头部跨境电商企业近期也扎堆上市，拟登陆资本市场，包括敦煌网、子不语等。

资本加持后，这一行业的蓬勃发展及市场份额重新分配的进程，或均将进一步加速。观察近期有资本动作，且模式较有代表性的几家企业，敦煌网、子不语，以及上市不到一年的wish，谁是更具潜力的玩家？

按照客户群体划分，这三者可分为B2C、B2B两种模式， Wish、子不语归属于B2C；敦煌网归属于小额B2B。

客观上，作为B2C领头羊的亚马逊，具备了庞大的C端流量资源和突出的技术优势，目前完全替换的可能性微乎其微， 市场份额的重新分配更可能是通过对C端模式的补充，即扩充优质B端客群来实现。 同时，从整个零售趋势来看，渠道和受众多样化，全渠道收效或是必然，B2B的发展潜力较为乐观——这正是敦煌网最擅长的领域。据艾瑞咨询行业报告数据，2020年敦煌网是美国市场最大的中国跨境出口小额B2B电商平台。 敦煌网上沉淀的大批小B客户，正是目前行业格局下稀缺的优质资源。

值得注意的是，敦煌网近期发起“造星集结令”计划，给符合条件的入驻商家极具吸引力的扶持政策，虽然没有明言针对的是受亚马逊事件影响的卖家，但其限定的“成熟跨境电商卖家”，以及对商家的年GMV要求，均指向目前受亚马逊事件波及损失惨重亟需寻找新血的大卖们。据悉该项目短时间内已吸引到入驻商家超70，其中不乏傲基等行业头部大卖。头部玩家的动向从来与行业趋势联动，这再次表明， 敦煌网基于其Bto小B的属性，正在加速对头部及成长期玩家的获取，可能已在这次市场份额重新分配中占据优势位。

另外，Wish、敦煌网本质上拥有跨境电商全套履约能力的生态型平台，子不语则更接近于大卖家。因此前者均面向全球买家提供跨境电商交易服务，包括物流、支付、营销等增值服务，能形成良好的生态协同效应；而子不语通过第三方电商和自营平台共同(占比19%) 销售，主要依靠第三方平台获得增值服务，缺乏灵活的自主支配权。在这个维度上，Wish与敦煌网的长线发展优势相对明显。

再以盈利能力评估。据各自年报/招股书披露，Wish方面，面向C端用户，随着渠道碎片化，红利削减等，流量获取成本、占总成本比例提高，导致亏损，净利率亏损近30%。敦煌网方面，在2020年实现盈利，净利率达116%。

亚马逊事件对跨境电商行业带来的影响，现在极有可能只是开始。目前国内跨境电商上市公司多数都是卖家性质，从已发布的2021第三季度财报看，亚马逊平台的“重拳出击”，对各家收入均带来不同程度影响。其中有棵树母公司天泽信息前三季度营收同比去年下跌达5537%。

面对新的变化，谁已前瞻布局，谁能快速整合资源，就可能抢占市场高地，收割市场份额重新分配而带来的增长红利。

通过对行业现状、市场格局，以及对近期有资本动作的行业代表性企业，即不同商业模式的进一步分析，不难看出: B类客群作为稀缺资源正在成为制胜关键，头部及成长期细分客群的获取均具有重大战略意义。 在这个关键节点，只要“一步先”，就很容易“步步先”。

1、跟卖时要注意适当检索对方商标的有效性。这时，你需要用到包括Google, 美国商标网等，包括但不仅限于此，自己去思考，推荐trademarkia和markhound去查询；
2、该Listing已经有大于4个以上的跟卖，且经过你自己的判断，原有的跟卖者非同一人，此时跟卖风险较小；
3、如果一条Listing有N个大卖家，建议绕路，有高危警报；
4、必须确保跟卖的Listing是有稳定货源和品质保障的产品，不要仅仅为了跟卖而跟卖。
我们不提倡跟卖，因为很不好，你可以去听一下易麦跨境的直播课去学习下如何打造自己的品牌 。

亚马逊跨境电商新手开店该注意以下方面

一：店铺注册方面，亚马逊注册分为两种，一种是自注册一种是招商经理注册，它们两个的区别就在于，自己注册的话通过的几率很低，基本上是占百分之五十，一旦注册失败你的一套注册材料就不能再注册亚马逊店铺，浪费了一套材料也就是相当于少了一个注册店铺的资本，所以作为新手一定要多多注意这些，以免注册失败。

二：避免账号关联问题，对于亚马逊平台来讲，一个人只能开一个亚马逊店铺，不能一人多开，一旦检测到，那么后果会严重，一般一旦检测到多店铺一人 *** 作，轻则封一个权重低的店铺，重则直接店铺全部封，所以卖家在注册亚马逊平台的时候，一定要保证 *** 作的设备是干净的，确定这台设备上面没有登入过亚马逊账号，千万不要小看亚马逊的算法，他们软件硬件方面都能够检测出来，一旦发现是一个 *** 作，就会产生关联！这个新手一定要注意的。

三：跟卖侵权，跟卖产品之前，一定要了解清楚对方产品是否注册了商标和外观专利，尤其是标志了LOGO的产品，千万不要想当然，到相关商标网站查清楚了再去跟卖。一收到警告，必须马上下架跟卖的Listings,最好给对方卖家写封邮件以示道歉。一旦跟卖有商标的产品，被对方卖家控诉侵权，直接封号。

四：产品与不符，为了提升转化率，我们不断优化产品详情，但要注意，在跟卖的时候，切记不要夸大其词，根据实际情况撰写产品描述，上传的必须与发货的产品一致，否则遭来退货和差评会导致封号！

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