好文案,一句话就够了(下)

好文案,一句话就够了(下),第1张

又迎来新的高度,循例更一发。 突然想到一个问题:广告或者文字对你来说是什么?是孤山荒漠?是落月暗星? 抑或是沧海遒浪?繁花新叶? 也许什么都有,也许什么都没有。 这个答案,过界也说不清。 只不过,在过界敲下这里的每一句文案的时候, 心生欢喜,以及对好文案深深的敬意。

那些别人眼中的天真

都是我以梦为马的狂奔

——京东

除了这一生,我们又没有别的时间

能走多远,就走多远

——花儿与少年

宣传片文案 好文案有时候就是告诉我们一些残酷的真相,让你心头一震,让你害怕让你焦虑。看完这句真的很想背上背包迈开双腿。

我会好好珍惜那一段记忆

却没办法再珍惜你

——婚戒定制中心

520的文案,没有甜蜜,只有杀害。

每个人 都是一条河流

每条河 都有自己的方向

——网易新闻

猪厂更改了新slogan,从“网易新闻有态度”,到“网易新闻,各有态度”。这是TVC 里面的一句话。我还喜欢它那句:各凭态度乘风浪

努力活在四处碰壁的世界

直到在次元壁碰到自己

——网易新闻

上述KV里面的一句文案

每一个认真生活的人

都值得被认真对待

——蚂蚁金服

They lived happily ever after Separately

从此他们过上了幸福的生活。分别。

——六个单词一个故事

从此王子与公主的happy ending有了反转。

祝福你越来越漂亮的人

是想告诉你 不能再丑下去了

——文案段子手

看过世界的孩子更强大

——Jeep

喜欢这种东西

捂住嘴巴

也会从眼睛里跑出来

——网易云音乐

真的,云音乐的评论区可以秒我文案界一个团

跑下去,天自己会亮

——New balance

这是这里面第几句NB的文案了?

西元1996年

二十年前

张惠妹选择成为张惠妹

——一段唱片文案中的一句

很装逼是不是?这句话可以随意套用: 公元2007年 十年前 我选择成为我

酒,两个人分着喝就会觉得更暖

——吉乃川《东京新潟物语》

很有道理,心领神会的文案 还有一句:

第一次和父亲喝酒,喝的是小时候父亲在家里喝的那种酒

——吉乃川《东京新潟物语》

想起第一次跟父亲喝酒的情景了

一对好朋友,两杯好啤酒

——朝日啤酒

这一套的文案都很口语化和场景化,要写好也不容易的

想告诉你

你所有好看的照片

都不像你

——一个段子

我是一个广告

我喜欢你盯着我看

很多人在知乎看我

#人工智能会产生感情吗#

——知乎

你未必出类拔萃,但肯定与众不同

——好像是家银行 (知道的小伙伴告知一下)

是不是一下子没那么不自信了?

那些别人眼中的天真,都是我以梦为马的狂奔

——京东

嗯,虽然鸡汤,但我愿服!

拥有被观赏的人生,还是成为人生的观赏者?

——《我们来了》刘嘉玲宣传片

想起毛姆在《月亮与六便士》写的“大多数人所成为的,并非是他们想成为的人,而是不得不成为的人。”

真正的对手,是你最想赢的那个

——安踏“林李大战”

热点文案 这句话是站在李宗伟的角度写的,我想要是站在林丹的角度写,效果也不错。比如 真正的对手,是你输得起的那个

别把酒留在杯里,别把话放在心里

——泸州老窖

目测是酒类广告的人间精品了,其地位可媲美经典的“劲酒虽好,可不要贪杯” 以及前文有提过的“将所有一言难尽,全都一饮而尽”。

人生没有白走的路,每一步都算数

——Newbalance 这句话由李宗盛说出来真是逼格满满,给了我这个经常走错路的人一碗浓鸡汤

普通的改变,将改变普通

——天猫

讲真,这就是巧妙的表达

吃都吃得没滋没味,怎能活得有滋有味

——大众点评

这句吃货界的真理名言,真的很讲道理

长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮是本事

——全联福利中心(之前叫全联超市)

每一次我看到她,都像是第一次

——死侍台词

去征服,所有不服

——北京现代途胜

只看风景,不问脚下

——Jeep

喜欢就表白,不爱就拉黑

——麦当劳

就喜欢这么黑白分明的性格

遇见你,是我这辈子最大的狗屎运

——《美人鱼》

这个段子让我想起一句歌词“在有生的瞬间能遇到你,竟花光所有运气”

比死亡更寒冷的,是不被懂得的真爱,

但唯一能战胜死亡的,也只有热爱。

——综艺节目《燃烧吧,少年》宣传片

确实很燃!!

你们把我生得如此讲究,叫我如何将就

——RIO咦,这个段子有点眼熟

从前聊着聊着就睡着了,现在想着想着就失眠了

——腾讯视频

唉,怎么把我的心里话说了出来

宝贵的时间,要留给宝贝的人

——天猫百货

哪有什么天生如此

只是我们天天坚持

——keep

她学会视频通话,是想跟你多说点话

——农村淘宝

怎么更像是微信的文案

如果你看到前面有阴影,别怕,那是因为你的背后有阳光

——let's café

当我们在一起时,我们都更强大了

——匡威

这个世界

在残酷惩罚不改变的人

——尚德教育机构

经常运用京东购物的小同伴应该都晓得有京东内购券这个存在,这些群就是经过发放一些优惠券来吸收消费者下单wh,群主就能从其中取得佣金,听起来还是能够赚钱的。

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那么如何才能变成京东内购群的代理呢
一、京东内购群如何代理
1微信扫码下方小程序,注意小程序是京东官方的,大家在移动端可以直接存放扫描。
有些人自做聪慧,他自己去搜索微信终究又走了弯道,因为只要官方优惠劵小程序才是最赚钱的方式,没有第三方赚差价,而且在京东官方平台做代理安全又可靠,大家即使是赚1元都能取现进来。

2扫码进到官方小程序后,先点下方的“攻略”按键,随后简易阅读一下京东官方优惠劵小程序的学校引见,记得处变不惊视频观看和文本教程,里面有做内购软件群的方法,只要熟习平台规则大家才能更好去规划和挣钱,只需你按照本文的流程一步步来,我相信你肯定有获得而且可以挣到一桶金的。

3建群拉人,群人数最好超过80人,前期我们能够拉自己的亲戚朋友进到,并告知在这儿买京东的东西可以划算,内购软件群代理的东西可以领优惠券比官方便宜。
随后联系京东官方客服,截屏证实你是群主,官方客服会及时给你关联免费的淘宝返利,机器人的功效便是解放双手,(样式为商品主图+内购软件文案和下单链接)每过半小时自动在群成员发一次今日的折扣商品。

二、可靠吗
其实京东内购群这类购物群,曾是电商的一种普遍方式,倘若有人经过分享链接下单购买,分享达人便会获得相应的提成,不同的产品有不同的提成,并且还有很多的推行方法。

因为在京东销售相同商品的商家诸多、竞争强烈,因此商家会附加取出一笔花费来做广告做推行。

一般而言京东的推行费经常占比拟高,自然这些成本最后都由顾客付钱,京东90%以上的商品都有推行费。
社交电商倘若借助顾客之间的终止分享成本较低,这样就可以省掉商家推行花费,用相对较高的价格买到商品。

有时商家为了走量还会亏本促销,这时便会展现低价免邮的商品出卖。
其实有关商家也没什么损失,倘若大家都去分享而且推行他的商品,销量和排行都提上去了,商家就可以卖的大量,对客户而言不只低价买到了商品、得到了大量实惠,还可以分享商品获得返利收益。

对商家而言则处理了拓客成本高、转化率低两大难题,那样人人都可以获得实惠。
有关常常在京东购物得人而言真的很实惠,而且还是京东的平台和售后。
相信之后这类群会愈来愈多。

倘若时间富余的话运用这类平台搞搞副业还是不错的。
虽然看上去很简单,可是凡事想做起来依然会繁杂的多。
真正能靠这个副业挣许多钱的人缺是极个别的,多数还是看心态。
大家在做代理的时候一定要注意申请的3个步骤,这样才能确保自己获益的最大化,而且倘若在代理过程中本人有不懂的难题都可以咨询官方客服。
实际上,做代理看上去是很轻松,其实确实要想靠这个赚钱,还是要客气了很大的精神和时间的。

一般来讲产品的UI设计有三大设计元素组成:色彩、图形、文字。其中提示文案设计最容易被忽视随意编写,或带有设计者个人人格属性,与产品调性不相匹。

合理的提示文案可以提高用户微感受,所谓微感受就是用户对产品细节的感知,产品的细节做得越好,也就能给用户带来更多的好感,所以提示文案的设计不可忽视。

案例解析如下:

同样两个音乐APP产品,体会一下两个提示文案给你带来的感受。

很明显不同的表诉会有不一样的感受—— “这里好像什么都没有呢…” “暂无播放记录” 更贴合音乐类产品调性。

分析一下,用户通常打开音乐APP听音乐在寻找一种什么内心感受,可能更多的是一种轻松愉悦的内心感受吧,所以咪咕音乐的提示文案 “这里好像什么都没有呢…” 再配上小插画,更能营造产品轻松愉悦的氛围。

当然这里讲的只是定位普通大众的音乐类产品,有些小众音乐产品不能一概而论,比如:MOO音乐APP

下载的空页面状态提示 “Oh moooo Nothing yet” (哦,没有什么),有没有一种个性不屑的感觉?

因为这款产品定位人群是喜欢追求新事物的年轻人或专业的音乐人,“Oh moooo Nothing yet”这样的提示文案更能迎合目标用户的特征,给用户一种找到自我的感受。

回到开始的案例——多米音乐Pro“暂无播放记录”。

这种冷静、干脆、不营造情绪氛围的提示文案,也有非常多适合的产品,例如工具类的小程序——腾讯文档。

工具产品就要体现出他的便捷高效与专业性,腾讯文档配上这样的产品文案会给用户一种干脆利落、不推泥带水的感觉。

工具产品一般不太需要营造情绪氛围的文案、能给使用者能够带来专业,严谨,安全感受才是最重要的。

总结: 文案设计从产品调性、用户特征出发。

产品原型图截图

上图产品,是问卷收集企业负责人在事业单位办理业务时的各个环节感受(例如企业办理营业执照)。

从用户思维思考,“请帮助我们……”这样的表述给用户的感受是——用户需要付出什么。这样导致的结果是用户可能会产生一种抗拒心理,从而影响问卷调查的可靠性。

其实我们从业务的角度去思考,收集问卷就是为了能给企业提供更好的服务,所以从这个点出发,可以赋予用户价值感受。

文案修改后截图

修改后“为了给您的企业带来更优质高效的服务体验…”这样的表述就能给用户价值感受,因为表述了这件事是为用户自己着想,而不是在帮助平台收集数据。

为什么要有“高效”这个词呢?这就要从用户痛点思考了,大家可能都知道一般去事业单位办事,最大的痛点就是繁琐低效的流程,所以文案表述的是要解决这个问题,这样用户当然就更有可能会积极配合。

总结: 拿用户思维考虑文案,给到用户价值感受。

把“ 相互 ”和“ 互相 ”两个词放到下面语句中感受哪个词更能表达亲近感?

在远处的海边有一对情侣坐在夕阳下_______依偎着。

相互和互相都有副词用法,都可以表示彼此对待的关系,区别在于:

“相互”更多的表示一种形容关系,“互相”表示彼此对待的一个动作,“互相”表达积极的 情感 上更有表现力,所以“一对情侣互相依偎着”更能体现这种关系。

百度贴吧同一个页面中出现对用户不同的人称:

把用户称为“你”的同时又把用户称为“我”,这样就给用户一种割裂感,到底你是我还是我是我。

测试问卷标题不可避免的出现不同的人称,那么页面中就要减少人称的干扰。

再来看个案例:

写提示文案的时候,一定要理清楚,是产品在对话用户,还是把用户带入产品中。

上图标题为 “我的广场” 这就是把用户带入了产品,那么这个页面的提示文案应该从用户的角度去提示, “此刻,我想说点什么…” 人称与标题相对应非常之恰当, “此刻,你想说点什么…” 人称更改对应标题就会有割裂感。

总结: 提示文案要尽可能的统一人称,理清产品在对话用户,还是把用户带入产品。

“你”和“您”

我们日常用的产品中,有些产品提示文案用“你”例如微信,有些产品用“您”例如京东,为什么人称会不一样是因为产品与用户的关系不一样。

有些产品与用户是一种平等关系,就像朋友、恋人、同事之间,是一种平等关系;有的产品对用户是一种尊重的态度,因为用户即客户,对客户当然要抱以尊重的态度。

所以我们大概能得出一个结论,社交类、工具类、用“你”更为恰当,电商、B端产品用“您”更为恰当,当然有的产品会有很多形态,比如小红书属于社交电商产品,那么就要从新思考产品与用户的关系了。

下面举几个“你”和“您”用的不好的例子:

功能板块单一的产品,有的地方用“您”,有的地方用“你”非常之奇怪,当然有些产品是可以用不同人称的,例如产品中普通用户用“你”,成为了VIP可以称呼用户“您”这样用户会有一种被尊重、优待的优越感。

QQ对话列表页面中系统推送不同的人称:

我们都知道QQ是一个量级非常大的产品,所以肯定不会一个人负责所有的设计,一般会一个团队或一个人负责不同板块,协作工作就难免会出现上图的问题,其原因还是制定的设计规范没有落实到更细的细节上。

绝对优秀的产品,细节上定会是无懈可击的,我翻遍了微信所有的页面,没有找到一个“您”字。

总结: 根据产品的定位找到与用户的关系,运用恰当的人称。

天猫读书的提示文案提示过于啰嗦,没能达到高效传达信息,简书的提示文案,精简高效,用户甚至不需要去读,只需要扫一眼即懂,而且简书交互上还提供了很直接的 *** 作入口。

第一句需要读完整段话,才明白表达的信息。

第二句则是先告诉用户目的,然后再说需要怎么做,能够实现高效传达效果,而且读这句话时候过程用户是清晰的。

总结: 提示文案可以让目的先行,这样能实现更高效的信息传达。

在产品中当点击一个板块,进入页面中顶部标题应该跟板块名称保持一致,保证用户不会迷失。

上图点击“K币账户”出现的是“我的账户”不可排除用户会疑惑自己是不是点错了,生活中你点个土豆烧牛肉,上的是土豆烧驴肉,很多人可能吃不出来,但是总有人会吃出来。没错!笔者就是吃出来的人。

总结: 一致性的标题文案,可以让用户不迷失

原型图截图

“只能上传shp文件,且不要超过500kb” 给用户的感觉不够友好积极。

关键词 “只能” 给用户一种产品不够强大的感觉,因为明确强调了只支持shp文件; “且不” 则有一种被命令的感觉,不免让人有一种不被尊重的感觉。

修改后:

修改后截图

修改后 “请上传SHP格式文件,大小须在500kb以内” 语气瞬间变得温和友好,同时也并不存在强调支持格式单一的感觉。

总结: 友好、积极的文案更能给用户好的感觉

有些产品因为行业的特殊性,会有一些行业术语,如果面向大众用户是很难理解的,所以一般需要转换为大众用户熟知的语言。

但如果不可避免地要使用一些行业术语,就需要给用户解释,中国联通APP登录页面 “请输入6位数服务密码” What?服务密码是什么?做为用户的我没能理解。

中国电信页面上到是有 “什么是服务密码” 的解释,但是输入框里写的是 “请输入密码” What?这两个密码有关系吗?

总结: 使用用户语言,解释行业词汇。

文案超过两行就需要用户更集中精力阅读,从而难免产生排斥心理,如果文字信息真的很多,可以把一段话内容整理分类依此竖向排列,同样是可以起到清晰、高效阅读。

数字与文字有间隔可以增加数字的易读性,当然也不是所有的数字跟文字都应该有间隔。

表述一件事: 我家的狗狗今年1岁了(不需要)

体现一个数据: 已经记录了 28 条信息(可以有间隔)

我们的传统文学,为了能够方便阅读形成了段落空两格的传统。

在开放的互联网环境中,没有语文老师监督你,有时候完全可以不用空两格。比如单段简短的话,空两格就不够美观,其实一般的产品只要能把语意清晰传达给用户即可。

互联网中文文字排版很多不空两格,可能也是借鉴英文的排版样式,英文排版是不空两格的。

一般情况下提示文案末尾不出现标点,除非强调语气,或者问号。

为了准备这篇文章,我至少看了50+个APP找分享案例,给我的结论就是——优秀的产品,细节上做得也是相当出色,完全找不到一点瑕疵。而有的产品则不然,细节上一堆问题。以上分享的都是产品里无伤大雅的细节问题,但是我们可以把产品做到更好,为什么不呢?

最后要讲一个重要的事情:

很多时候设计产品的人,会把自己人格带给产品。

例如:一个性格活泼呆萌的产品经理负责的产品,就会有很多活波呆萌的元素;一个端庄严谨的产品经理又从来写不出来能够渲染气氛的娇气文案。

优秀的产品设计者,设计产品早已把自己的人格抛掉了,而是给不同的产品赋予不一样的产品人格。

作者:吴星辰,微信公众号:互联网设计帮

题图来自Unsplash,基于CC0协议


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乐在赚 » 好文案,一句话就够了(下)

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