直播电商前景如何?,第1张

2016年是业内公认的直播元年,5年时间里,各类平台接连入局,直播电商行业快速发展,参与直播电商业务布局的平台数量、用户规模以及市场规模均不断增长,未来,在政策的推动下,我国直播电商行业将良性发展。

直播电商行业主要平台:当前,我国直播电商行业主要平台有淘宝、抖音、快手、京东、唯品会、蘑菇街、小红书、拼多多、苏宁易购等。

本文核心数据:直播电商用户规模、直播电商市场规模

2016年为直播元年,五年时间行业进入快速发展期

业内公认的直播元年是2016年,这一年,国内接连出现了300多家网络直播平台,直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈,各大平台积极寻求变革,尝试一种电商内容化、电商社区化的模式,直播平台的出现让这种尝试得以落实。

2016年,淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能,开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作,布局直播电商业务。

经过4年多发展,越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业,直播电商产业链基本成型,行业进入高速发展期。

平台规模:网络直播平台数量快速增长,各类平台接连布局直播电商业务

2016年是直播元年,这一年,国内接连出现了300多家网络直播平台,直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈,各大平台积极寻求变革,尝试一种电商内容化、电商社区化的模式,直播平台的出现让这种尝试得以落实。

2016年,淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能,开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作,布局直播电商业务。

用户规模:用户线上消费习惯加速养成,电商直播用户规模快速增长

中国互联网络信息中心(CNNIC)从《第45次中国互联网络发展状况统计报告》开始披露中国电商直播用户规模。在疫情期间,用户线上消费习惯加速养成,直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。

2021年2月,CNNIC发布《第45次中国互联网络发展状况统计报告》,根据报告数据,截至2020年3月,我国电商直播用户规模为265亿人,增长迅速。截至2021年12月,我国直播电商用户规模达388亿人,占网民整体的392%。

市场规模:市场规模快速增长,万亿市场到来

2018年,头部短视频平台开始布局直播电商业务,在用户习惯养成和商家的共同推动下,直播电商带货交易总额飞速增长,2019年达4168亿元,并在2020年初迎来爆发。预计之后我国直播电商行业将逐步迈进稳步发展期,至2025年,我国直播电商带货交易总额约达64172亿元。

直播场景拓宽,政策推动行业良性发展

2020年以来,行业的风口早已来到了电商直播领域,同时,在5G直播的技术条件下,电商直播的传播速度更快,能够带给消费者更好的消费体验,转化率更高。而且在此趋势下,商家自播逐渐成为电商直播的中坚力量,电商直播平台越来越多,电商直播的生态越来越多元和完善。

未来,电商直播是大势所趋,商家自播也是电商直播未来真正的主角。总体来说,行业将向以下方向发展:

更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

未来发展会很好的

短视频运营实时更新

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短视频用户规模逐年扩大

CNNIC发布的最新数据显示,2018-2022年,我国短视频用户规模持续增长。2022年上半年,短视频的用户规模增长明显,较2021年12月增长2805万至962亿人,增长率达30%,带动网络视频的使用率增长至946%。随着用户规模进一步增长,短视频与新闻、电商等产业融合加速,信息发布、内容变现能力逐渐增强,市场规模进一步扩大。

短视频用户使用时长占比近三成

根据QuestMobile的数据,2021年12月短视频行业月人均使用时长增长至532小时,超过即时通讯成为用户使用时长最长的行业,总时长占全网总时长比例达257%。2022年上半年,短视频用户总时长占中国移动互联网用户使用总时长占比的近三成(280%),各行业应用也在加强短视频内容版块的构建,直播模式成为各行业基于内容场景进行服务打通的主要方式。

短视频行业收入来源多元化,广告为最主要收入来源

目前,我国短视频行业收入主要来源于广告收入、电商佣金、直播分成和游戏等。广告收入分为来自信息流广告的收入、来自开屏广告的收入和来自自助化商业开放平台的收入。电商佣金收入则分为自有电商和第三方平台佣金分成,一般抖音抽成2-10%,快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

火星文化数据显示,2017-2021年,我国短视频平台营销收入成倍增长,2021年市场规模达到2580亿元。短视频平台为各大广告主的投放重点,以抖音、快手为代表的头部短视频平台通过构建KOL广告交易平台等形式完善广告营销矩阵,持续拉升整体用户量和用户粘性,广告营销变现能力显著提升。

短视频行业蓬勃发展,市场规模超高速增长

在用户规模和使用时长不断增长的同时,我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式,短视频行业蓬勃发展,市场规模超高速增长。根据中国网络视听节目服务协会发布的数据,2021年我国短视频行业市场规模达29164亿元,同比增长4217%。

—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容;随着移动终端普及和网络的提速,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。2019年初步估计我国短视频市场规模达到1007亿元。2019年Q3我国互联网用户短视频使用时间比重为28%。2019年我国短视频用户男性特征显著,并逐渐向中青年人群渗透。

我国短视频行业已进入成熟期,流量红利见顶竞争格局趋于稳定

我国短视频历时八年目前已进入成熟期,2017年互联网巨头逐渐入局短视频市场,采用巨额补贴促进内容生产,使得创作者参与热情剧增。2019年短视频内容电商与带货模式全网爆火。

我国短视频市场规模高速增长,2019年市场规模近1007亿元

2017年-2018年短视频行业流量基础增长迅速,2018年初,短视频行业市场格局初定,头部平台逐渐开启商业化变现道路,迅速完成了从“流量积累”向“流量变现”的转变。2018年我国短视频行业市场规模为467亿元,较2017年增长74467%。初步估计到2019年突破1000亿元,达到1007亿元。

我国互联网用户短视频使用时间增长迅速,从2017年Q1的4%到2019年Q3增至28%

我国互联网用户短视频使用时间从2017年Q1的4%到2019年Q3增至28%,高速增长。互联网用户在线视频使用时间略有下降从2017年Q1的27%降至2019年Q3的18%。新闻资讯从2017年Q1的27%降至2019年Q3的17%。

我国短视频应用MAU保持增长但增速放缓,2019年9月短视频应用MAU达到81亿人

我国短视频应用MAU保持增长,增速逐渐放缓,从2018年9月的9023%到2019年9月放缓至2479%。2019年9月我国短视频应用MAU为81亿人,同比增长2479%。

我国短视频用户男性特征显著,逐渐向中青年人群渗透

2019年中国短视频APP男性用户比例为54%,略高于女性用户46%。从年龄分布来看,25-35岁人群占比高达513%,短视频正逐渐从24岁以下青年人群向中25-35岁中青年用户群体中渗透。从学历分布来看,高中及以下较低学历人群特征明显,占比高达80%,TGI指数为1042。本科及专科人群占比较低,共占据总体人数两成。

——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

这种情况的出现可能跟以下几个因素有关:
1 短视频行业的发展速度和规模。短视频作为一种新兴的媒体形式,近年来迅速崛起,吸引了大量的用户和创作者。视频行业也成为了一个高度竞争和变化的领域,短视频给长视频造成了很大的冲击。
作为长视频平台的B站没有像油管那样在片头插入大量广告,导致平台收益减少。据报道,B站多次变更UP主创作激励规则,导致大量UP主的收入下降,甚至有UP主称收入最高减少了90%。一些UP主表示,他们的团队处于亏损状态,无法养活自己和员工。
2 平台管理不善。平台和创作者都希望从视频中获得收益,但是他们之间可能存在一些矛盾和冲突。平台可能会为了提高自己的利润和影响力,而对创作者施加一些限制和压力。一些UP主抱怨平台没有经纪人支持,没有商业诚信,鼓励恶性竞争,做事不考虑后果,架子很大,领导找不到。他们认为平台没有给予他们足够的尊重和保障。
3 创作者自身的情况和选择。创作者作为视频的主体,他们的情况和选择也会影响到他们是否继续更新。创作者可能会受到身体、心理、家庭或其他因素的影响,而决定暂停或放弃更新。创作者也可能会根据自己的兴趣、价值观或职业规划,而选择转换领域或平台。
创意枯竭也是个很大的原因,创意内容行业很容易重复、枯燥,有的up即使扩大了规模,但内容也很难说有质的提升,稳定更新,持续吸粉变得越来越困难。
自媒体行业的收益困难可以从以下几个数据方面进行分析:
1 自媒体营销市场规模。根据网络上搜索到的信息,自媒体营销市场规模由2015年296亿元增加至2019年1593亿元,复合年增长率为579%,并预计于2021年前达到2580亿元。这说明自媒体行业的市场潜力很大,但也意味着竞争很激烈,自媒体从业者要想获得更多的收益,就需要提高自己的内容质量和影响力。
2 自媒体从业者人数。根据网络上搜索到的信息,自从2014年起,自媒体行业从业者人数增长迅速,到2015年已突破200万大关,每年的自媒体从业者人数不断增长,在2019年达到301万人,到2021年时已超过370万的自媒体创作者1。这说明自媒体行业的门槛比较低,人人都可以通过互联网各种平台进行内容创作,建立自媒体,打造个人品牌。但这也导致了自媒体行业的同质化和饱和,自媒体从业者要想脱颖而出,就需要找到自己的特色和优势。
3 自媒体收入来源和分布。根据网络上搜索到的信息,目前我国自媒体从业者的收入构成主要有流量分成、广告、稿费、电商、其他商业合作及赞赏等方式1。但是,并不是所有的自媒体从业者都能够获得稳定和丰厚的收入。根据一项调查显示,在受访的自媒体从业者中,有近40%的人表示月收入在1000元以下,只有不到10%的人表示月收入在1万元以上1。这说明自媒体行业的收入分布是非常不均衡的,只有少数头部或腰部的自媒体从业者能够获得较高的收益,而大多数自媒体从业者还面临着收入困难。
那么,用停更的方式真的可以倒逼平台做出改变吗?
1 如果停更潮涉及到的创作者数量很多,而且他们的粉丝和影响力也很大,那么他们的行为可能会对平台造成一定的损失和压力,迫使平台重视他们的诉求和建议。如果停更潮只是个别或小范围的现象,而且他们的粉丝和影响力不够强大,那么他们的行为可能不会对平台产生太大的影响,平台可能会忽视或替换他们。
2 如果平台真诚地关心和尊重创作者,愿意倾听和沟通他们的问题和需求,那么他们可能会采取一些措施来改善创作者的收入和环境,促进双方的合作和发展。如果平台只是以利益为导向,不在乎创作者的感受和意见,那么他们可能会采取一些强硬或敷衍的做法来应对创作者的抗议,甚至加剧双方的矛盾和冲突。
3 创作者的团结和坚持。如果创作者能够团结一致,坚持自己的立场和目标,那么他们可能会形成一股强大的力量,对平台产生一定的影响和改变。如果创作者之间存在分歧或动摇,不能持续或有效地表达自己的诉求和要求,那么他们可能会被平台忽略或打压,难以达到自己的目的。
总之,内容行业时刻面临着风险和挑战,谁能活到最后,最后拼的都是真实力。

想转行的人,请先看两条新闻。

两条都是上市公司的官方财务报告。

一家是线上做视频的,B站。TechWeb报道《B站去年净亏75亿 给UP主分了91亿 明年要盈亏平衡》

另一家是各地开店的,瑞幸咖啡。新浪科技报道《瑞幸咖啡第四季度营收37亿元 Non-GAAP净利润17亿元》

瑞幸咖啡2022年,净新开门店数量为2190家。

截至2022年第四季度末,门店总数为8214家,同比增长364%。其中,5652家为自营门店,2562家为联营门店。

想转行做咖啡店的,可以去瑞幸打工,也可以直接联系加盟自己开店。

B站,2022年不仅第四季度净亏损13亿元,全年也是亏,一共亏了75亿元。

但是,2022年B站给UP主分了91亿。

想转行做UP主的,该整容整容,该报班报班,不怕疼,不怕被割韭菜,你就也可以在B站分到钱。

转行卖咖啡的同时,你也可以做B站的UP主,视频直播。

转行成了UP主,你不仅可以视频带货卖咖啡,也可以直播带货卖葡萄酒。

你要是特别迷信财神爷,追涨杀跌,你就选卖咖啡,瑞幸咖啡是赚钱的。

你要是特别理性爱思考,数据为王,你就选做视频。

100%正统官方数据,CNNIC中国互联网络信息中心,发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》中,关于短视频的数据是这样的。

第一,截至2022年12月,中国短视频用户规模首次突破十亿,用户使用率高达948%。

啥意思呢?短视频已经成了全民化应用,也就是说,100人里,只有5个人不用短视频。

第二,短视频用户使用率从782%增长至948%,增长了166个百分点,与第一大互联网应用(即时通信)使用率间的差距由174个百分点缩小至24个百分点。

啥意思呢?也就是说100用微信的人里,顶多有3个人不用抖音和快手,也不看微信视频号。

按财经大V吴晓波的说法,水大鱼大,中国短视频的水,已经大到人山人海。

你现在下海,哪怕是一条最小的鱼苗,也可能成为李佳琦。

你要是已婚已育呢,你就再想想。

天上没有白掉下的馅饼,转行,肯定是又苦又累又赔钱,100个人转行,成功率最高10%。

“个人0元开店,最快一小时入驻!抖音电商个人店,来了”

这样的好消息满天飞,只能说明,大家都缺韭菜了。

你转行的成功率,要从10%降到1%了。

你入坑前,一定要问问家里人,万一赔了,赔得起吗?

你要是身体不错,还会开电动车。

那就恭喜啦,你可以先不着急转行。

先注册做个临时的快递员,送送外卖,干干闪送,攒点转行的本钱。

首先保证,你一定赚钱,一定是净利润,干一单,赚一单。

其次保证,不丢人。

《中国经营报》记者,于典、张家振,日前从湖北顺丰速运有限公司处采访了解到,今年全国两会期间,全国人大代表、湖北顺丰速运江汉分部经理汪勇提交了《关于设立“中国快递员节”的建议》:

建议从2024年起,把每年的2月1日设立为“中国快递员节”,简称“快递员节”。

想想吧,以后,快递员节,跟教师节,护士节,一个档次啦。

干快递怎么能算丢人呢?


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