乐学 电商直播和文旅直播的异同
电商直播是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。它缩短了供应链和需求链，并为链条注入了“货找人”的动力，优势明显。
文化旅游简称为文旅，定义是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。
近日，第十三届全国青联委员正式产生。值得注意的是，今年有许多新青年出现在委员会成员名单中，例如在线名人销售，网络主播，电子竞技玩家，涂鸦艺术家等。其中，淘宝网的主播薇娅和食品短片视频网络作者李子柒等入选。这引发了人们的热议，对于此，他们能入选是因为他们有较强的影响力，以及他们给社会带来了正能量的东西。
首先，互联网改变了社会发展的方式。在互联网时代之前，信息传播依赖于报纸，广播，电视和其他传统媒体，它们具有很强的空间和语言限制。 因此，文化传播需要以政府，企业，大学或其他组织为主体进行，传播的内容也需要仔细选择，以代表国家或地区的文化特色。 互联网的出现改变了人类信息传播的方式和效率。 传统的信息传播方式已经改变和颠覆，文化传播方式也发生了变化。 网络信息传播摆脱了时间和空间的限制，实现了点对点，点对面的信息交换，世界已经主动或被动地进入了网络时代。网络上的传播力量在青年中越来越重要。
中国的伟大复兴，包含了物质与精神两个层面。李子柒在国外的爆红，代表了我国的文化在国外的传播。李子柒的视频，除了优美的配乐和优美的图画外，没有什么大的独白来解释视频的内容。 从听众的经验来看，要用声音和绘画用文字和语言显示的文化是很麻烦的。 特点之一是文化元素的合理安排，可以将不同的文化元素有机地结合在一起，使文化传播可以在看不见的地方完成，而不是像菜名那样简单地堆积起来。
薇娅的成功也绝非偶然，给广大青年树立了拼搏的正面形象。一天 24 小时， 她每天工作 15 小时，只 睡 5 个小时不到。更可怕的是，一年有365天， 她有 330 天如此运转。 而且在一些灾难面前，会毫不吝啬的组织捐款等。有利于为青年树立正面的榜样。
兰亭奖金奖书法家崔寒柏直播间说了：我在抖音电商直播，让更多人爱上书法。
有上千人会在固定时间走进抖音电商直播间，只为了收看一个中年男人写毛笔字。米芾在字的势和形上，确实非常独到，可以说是一代枭雄。但他书写之外的蕴含就弱了，远远比不上苏东坡。
只见这个中年男人，执一支毛笔，书写着心中意气，偶有所感，停下来阐述自己对书法的见解，带着粉丝在几千年间穿梭，而这些粉丝一看就是几个小时。这就是书法家崔寒柏的直播间。
书法界的5G冲浪选手：
60后书法家崔寒柏作为第一批做短视频和直播的书法家，他不是最年轻的，但却是这群人里的领先者。
有人在他直播间里质疑：一个专业的书法家就该专心钻研技艺，不该浪费时间在直播上。对此，崔寒柏都一笑置之。可能是走得太前沿了，所以会有不少人质疑，崔寒柏笑着说。在崔寒柏看来，直播让很多没条件接触专业书法的人，都能有机会了解书法、学书法，他认为传播传统文化艺术是十分重要和有意义的事情，与自己获奖和追求专业并无矛盾冲突。
5月10日，第六个中国品牌日，中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心协同抖音电商、大量算术一同在北京公布了《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》(下称《报告》)。《报告》强调，中国消费快速发展趋势推动国货崛起，消费更新和多样化要求成国货发展趋势推动力。电子商务正变成推动国货品牌消费提高关键模块，推动国货品牌“爆红”。
中国社会科学院社会学研究所副局长杨典表明，《报告》结构化分析了国货崛起的环境、国货销售市场的现况、消费者挑选国货的缘由及其国货销售市场面对的问题和未来发展趋势，尤其是以消费社会心理学角度剖析了新消费人群的特点、新消费文化艺术的发生及其抖音电商那样的新媒体在促进国货崛起全过程中的功效，为推动在我国国货崛起、推动在我国知名品牌开船及其促进消费社会心理学进一步发展趋势有着关键的价值。
《报告》强调，伴随着住户消费更新，国货崛起的布局已经产生。在需求侧，近些年，我国颁布多种对策刺激性消费，拉动内需，根据促进消费扩充更新，持续培养消费网络热点，加快释放出来消费发展潜力，为国货品牌给予了发展潜力更高的行业市场室内空间。在供给侧结构，加工制造业和供应链管理逐步完善健全、产业结构升级，为国货品牌兴起打下坚固的基本。在需要端和提供端双向能量一同的作用下，国货崛起变成大势所趋。
《报告》表明，在这里环境下，国货受认知度迅速升高，消费者在食品类、乳制品饮品、家居饰品等大部分类目均趋向选购国货品牌。90/95后青年人群变成新的消费主力军，国货品牌迈入了新的发展趋势对话框。新消费群体专业知识素质不断提高，有着更强的自主意识和文化自信，不会再盲目跟风国际品牌，想要为个性化和兴趣爱好付钱，更重视消费感受，变成国货品牌迅速兴起的压根推动力。
《报告》公布，新消费人群兴起和消费要求转变等多种原因危害下，国货消费进到快速发展趋势安全通道。服装、美妆护肤、食品类、个人护理、车辆等方面均展现出国货品牌兴起发展趋势。除此之外，国货消费展现显著的南北方差异。总体看来，经济发展越比较发达的地域，国货消费越充沛，二线及以上大城市用户占有国货消费群体的贴近过半数。从大城市看来，一二线城市领先国货消费，上海、广州、北京夺得前三。从地区看来，东部地区沿海省份消费充沛，中西部地区正奋起直追。广东省消费力更为充沛，江苏、浙江略逊一筹；河南、山东、四川、安徽、湖北、河北、湖南等慢跑进到消费前十省区，表明出充沛的消费发展潜力。
《中国互联网络发展状况统计报告》表明，截止到2021年12月，在我国小视频用户经营规模达934亿，占用户总体的905%，网络直播平台用户经营规模达703亿，占网友整体的682%。
《报告》强调，伴随着小视频、直播间新时代的来临，新起的传播媒体变成年青人群开阔视野的主要对话框，新起媒体变成国货发展趋势的强劲推动力。
一方面，以小视频、直播间为象征的服务平台具备创新能力、挑战性、人性化和多元化的方式，让大量的人可以感受到中华传统文化的风采，提高文化自信。另一方面，电商业服务态融合发展扩展了国货的营销渠道，电商直播也变成备受消费者钟爱的消费方法，并对国货产品的推广和市场销售具有了关键功效。
除此之外，伴随着新媒体时代的与时俱进，电子商务方式也在与时俱进，为国货销售市场快速发展带来了大量新的途径。以抖音电商为象征的兴趣爱好电子商务，将产品信息与用户潜在性的消费兴趣爱好结合在一起，释放出来潜在性消费要求，让大量国货商品被看到和选购。
《报告》觉得，随着着用户消费方法的更改，在我国网上消费黏性显着提高，电子商务平台变成国货市场销售关键方式。新起商圈持续梯度下降法并快速提高，已成为了带动国货消费提高的主要模块。
在国货全方位兴起的情况下，国货品牌在众多行业知名度日益增加。从达到多样化要求的服饰，到不输品牌的平价彩妆，再到具有新科技成分的3C电子器件、智能机等，均遭受用户的青睐，九成消费者看中国货品牌的发展方向。
在兴趣爱好电子商务等电子商务平台，国货品牌的产品总数也稳步增长，爆品产品层出不穷。如抖音电商资料显示，2021年4月-2022年3月，服务平台国货品牌产品总数同比增加508%；爆品榜中，国货品牌总数占有率92%，国货产品总数占有率93%。
《报告》觉得，电子商务平台正变成助推国货品牌“爆红”的主要方式。新势力品牌在帮扶下完成较突出的发展。成熟品牌扩展了消费人群，吸引住了大量消费者关心，老字号品牌依靠服务平台合理洞悉用户要求，达到年青消费人群时尚潮流、人性化等新消费要求，获得新的行业市场室内空间。如知名国货品牌蜂花，根据短视频直播取得成功破圈，摆脱了传统式用户印像，勾起用户追忆，造成情感共鸣，推动用户消费。
《报告》强调，新媒体服务平台也在持续寻找自主创新以帮扶知名品牌，兴趣爱好电子商务变成电商业服务态中一股新生力量，服务平台根据进一步的用户洞悉，协助知名品牌迅速更精确地精准推送消费者，培养自主创新新产品、爆款，达到用户多元化和多样化要求，促进国货结构型更新。与此同时，在营销渠道上，也为新国货品牌减少了门坎，依靠电子商务平台，国货品牌培养新产品的技能提升，打造出一个新知名品牌的期限也大大缩短。
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