乐学 2023年学电子商务怎么样，电商还火吗？
在经济恢复向好的展望之下，2023年电商市场走向将如何？
2023年，消费的反 *** 势必到来，但其“报复性消费”的可能不及预期。预计2023年第一季度依然相对低位运行，第二季度后将出现温和的反 *** 和复苏。
如果经济环境没有大的好转，企业在营销上的投入，也会趋于保守，因此，2023年营销的主基调也不是扩张，而是收缩和维稳。
一：货架和内容电商融合
未来电商平台的走向一定是货架和兴趣的结合，这个预测已经得到应验。
兴趣电商的最大的玩家抖音电商在今年推出“抖音商城”，并提出“全域兴趣电商”的概念，其中最大的变化是在短视频电商和直播电商的基础上，增加了中心化电商入口。
消费者在抖音上可以实现像淘宝、京东那样的“人找货”。
淘宝也在大力扩张直播带货的势力，淘宝将东方甄选、罗永浩等主播带到自己的平台上，以强化消费者在淘宝也可以边看边买的认知。
趋势已经非常明显，对于大部分商家来讲，货架电商、内容电商二者都不可忽视，优秀的电商运营者应该既擅长内容，也擅长货架。
二：开启直播电商20时代
今年年中，直播电商行业被东方甄选刷屏，业内人士大吃一惊，原来直播带货还能这么玩！
东方甄选的火爆的最主要原因被归功于以董宇辉为首的新东方老师们输出的优质内容。这是当“买它，买它”的叫卖式直播面临审美疲劳后，用户对自己所喜欢内容做出的选择。
三：直播大促常态化
去年阿里不再公布平台的实时交易额，以天猫为主要代表阵地的双11，总的来说是品牌的双11。以往消费者都在这个大促节点购买大牌商品，因为品牌的优势，再加上适当的优惠，不少人就会产生购买。
如果说在好的年景，大家闲钱都很多的时候，双11尚能创造需求，催生消费者的购买欲的话，那么在消费降级时代，消费者的需求本来就不旺盛的情况下，消费者则不再盲目追求品牌，因而以品牌为主要对象的双11也就不再那么受追捧了。
在这样的背景下，消费者喜欢参加大促，但只喜欢低频次大促，基本心态是，便宜价半年买一次，买一次够半年，其他时间尽量不花钱。
与此同时，大促的心智已经被直播带货和百亿补贴这种常年优惠的促销挤压，经常有人说，直播带货诞生后，每天都是大促。消费者通过日常大促购买商品，逐渐成为新的消费习惯。
四：卖货 + 种草 = 品牌
电商未来几年有一个重要的风向标，就是“卖货+种草”，必定学会品牌的种草。假如只卖货，没有粉丝和用户的忠实感，结合种草做内容的培育，才能更好地留住客户，然后让客户帮你去产生裂变。
所以未来，卖家必定要加大在内容种草的投入，在淘内逛逛、知乎、B站、喜马拉雅、小红书、逛逛、抖音快手等各个渠道布局内容。
卖货结合内容的种草，是一个重要的趋势，卖货是短期的收益，而种草是为了长期利益，为了品牌有更大的溢价，未来能够提高客单价。
当你种草有内容了，会有许多用户、客户喜爱你，喜爱你就会持续买你的东西，你能够逐步提升你的客单价，逐渐发展为超级用户，这个很重要。
五：本土品牌进一步崛起
国潮，不再是一个新鲜的词藻，它所代表的是本土品牌的进一步崛起，这一现象将会在2023年更为普遍。
以90后、00后为代表的消费群体对品牌的认知和认可发生了根本性的转变，他们不再一味的“崇洋媚外”，而是看品牌自身是否符合个人的兴趣喜好和价值观。
中国消费者中很多人倾向于选择本土而非国外品牌，并非只是出于民族自豪感，而是他们认为国内品牌更优质。本土产品具有更接近消费者的主场优势，能更快地对相关趋势做出反应。
品牌化转型成为重要潮流
平台种草—投放KOL—转化为GMV的新消费品牌成长模型在流量红利殆尽之时，逐渐失去成效。电商企业要回归到产品自身、渠道和供应链的建设，以及品牌护城河的打造上。
另一个品牌化转型将集中发生在供应商、渠道商身上。他们逐渐意识到了规模效应叠加品牌效应的附加值，因此在具备规模效应的基础上，会去更积极的尝试品牌化转型。
去中间化的销售平台也逐渐成熟，为他们创造了转型的机会。在竞争持续加剧的情况下，选择两条腿走路，会成为供应商、渠道商们未来的重要抓手之一。
各界对于2023年的预测并不乐观，今年营销的主基调不是扩张，而是收缩和维稳。
自从短视频红过了之后，慢慢的开始，大家都转行做直播。他们做直播并不是想要让粉丝送给自己礼物，而是通过直播去进行带货。在直播间所卖得的货物收益是很高的，因为他们可以和那些商家去谈费用，售卖出产品售后，他们可以获得相应的钱财。在一开始的时候是由李佳琦和薇娅去售卖这些产品的，人们觉得他们的收益很高，而且知名度很强，也纷纷的前来去进行售卖。
不仅那些网红开始售卖产品，而那些明星也开始利用自己的粉丝，去售卖自己的产品，博得大家的关注。他们也能够通过这样的情况获得相应的收益，对于明星来说，他们也能够赚得相应的钱财。所以现在的明星他们出现在直播间越来越多了，有很多的人他们在直播的时候都会来一个明星去他的直播间吸引不少的粉丝。
这样的情况就是在以明星的热度来售卖东西，可以说是非常不好的了，十分的不应该。而且现在直播这个行业出现了很多的问题，那些人员在售卖产品的时候出现了造假的行为，让人们都不敢相信这个产品了，很怕这个产品出了问题。
特别是在辛巴他卖假的东西引起了大家的关注，人们越来越不相信直播这个东西了，觉得很可能会买到相应的假货。现在直播这个行业越来越假了，让人们觉得这个行业其实不会发展的很久。其实现在很多的人都开始搞电商了，毕竟网络越来越发达，而且平台也越多。
他们可以在各种各样的平台去进行直播，所以现在直播还是很红火的。虽然出现了很多的问题，但是这个情况对于他人来说，能够获得相应的收益。直播带货肯定能够火很久的，在疫情期间，那些人员也是靠着直播带货去提高经济收入，让他们能够获得相应的收益。
直播电商行业进入市场爆发期
直播+电商模式为一种新的推销手段，直播为工具，电商为基础。通过直播为电商带来流量，从而达到为电商销售的目的。2015年，直播在我国兴起，并呈现快速发展态势，为直播电商的发展奠定口碑基础，促进行业良性发展;2016年，淘宝直播和蘑菇街直播启动，预示着我国直播电商的正式开始，到2019年搜过直播电商已经成为电商发展的主流，随着5G商用的快速布局，商品信息展示动态化的趋势逐渐明显，直播电商行业将迎来新的发展红利阶段。
直播电商是2019年网络购物行业的一大热点，直播电商市场的爆发体现了内容与电商相互融合程度越发紧密。在网络购物从增量扩张到存量开发竞争下，直播、短视频等多样化内容成为电商平台抢夺用户时间、提高营销推广的有力方式。根据iResearch数据显示，2019年三季度的网络购物交易规模为225238亿元，较2019年二季度有所下滑，主要是受到季节因素的影响。
此外，从在线直播行业角度来分析，直播行业给电商行业提供兴起的平台，但随着带货热潮的兴起，直播电商对直播行业起到反哺作用，促进了直播行业的迅速扩大。根据iiMedia数据显示，2016-2018年，中国在线直播用户呈现逐年增长的态势。其中，2018年中国在线直播用户达到456亿人，同比增长146%;预计2019年在线直播用户将超过5亿人。
从中国直播电商用户观看直播带货引起的消费欲望程度来看，2019年上半年我国直播电商用户通过观看直播带货引发较大的购买欲的用户占比超过五成，达到53%，而仅有非常小的欲望的用户占比仅为1%;可以看出，直播带货可以有效的提高产品的交易率，从而拉动网络购物行业的整体发展。
——更多数据参考前瞻产业研究院《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
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猫课丨抖音电商（抖音小红书电商最新玩法）。抖音是当之无愧的流量宠儿，而且用户具有可观的商业价值，对企业或者个人来说，抖音都有至关重要的布局价值。
课程目录：
入门篇：抖音如何养号
案例演示：一个账号三个月从0到200万粉丝
新号注册后，要注意哪些细节？
发视频之后，为什么没有任何播放量？
发布视频时，要注意什么？
这种模式是具有直播特性的新电商平台。它实现了「边看边买」功能，用户在不退出直播的情况下就能够直接下单主播推荐的商品，从而达到交易。我觉得这个方向还是可以的。尤其是是双十一的时候，直播似乎成为了一个购物的新趋势。而且现在很多平台都在做直播，比如红豆角直播。所以，我想，将来的零售发展，直播必将成为主流。
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