怎样给商标取一个好的名字？

名称就是商标的门牌，好的名称往往会发挥意想不到的效用。就像可口可乐（Coca-Cola）卖的不是可乐，而是“快乐”的品牌理念。这些商标名称都是成功的典范。下面八戒来为大佬们解答商标如何取名的问题：

方法一：具象法

适合：刚创业做传统行业+互联网的公司。

所谓具象，就是让人一看名字就能想到具体的事物。比如你做童装生意，取名小白兔，猫咪，机器猫等等。当然，取名的方向是对了，但是……

如果你把这些名字交给八戒涉外知识产权查询，我们也会很无奈的告诉你，这些名字都被人注册了！您再想想其它名字吧……

实际上，可以将这些具象词做为词根，加上形容词、名词、量词、动词、宾词，甚至也可以是语气词作为前缀或者后缀，组合成为一个新的名字。举个栗子：蓝色小猪，小猪飞飞，小猪跳跳，小猪快飞等等。

方法二：讲故事法

适合：3C电子数码、科技、保健养生等行业。

这些商标都往往都串着广告语，“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”，“脑白金”的广告语十分洗脑，这些广告词也是被注册了商标，通过一个情节或者故事，带给消费者身临其境的感觉。

关于讲故事这个方法，比较适合3C电子数码、科技、保健养生等行业，因为有故事作为品牌背书，可以降低用户的购买成本，提升信任度，买个放心。而如果你是做服装、化妆品、快消品等行业，就不建议你用了，因为不适合你的行业。

方法三：叠词法

适合：刚成立做服务或平台型项目的电商、互联网公司。

“拼多多”现在成为无人不知的购物app，连广告语都是重复地强调“拼多多”三个字，给人魔性般的洗脑，这其中的诀窍就是叠词朗朗上口！

具体来讲，首先找与你行业相关的关键词，然后用副词、名词等进行ABB，ABAB，ABCB等方式叠加组合。比如滴滴，陌陌，房多多，爱屋吉屋等等，这些都是典型的例子。

方法四：关键词法

适合：刚成立做服务或平台型项目的互联网公司。

有一些客户对某个字比较喜爱，或者有一个固定的主题词，那么就以这个词为根，再找一些比较常用的词来组合形成新名字。如茶先生 ，茶妹妹，茶多多等。

方法五：量词法

适合：刚创业做传统行业+互联网的公司。

这是最近几年用的比较多的一种取名方式。因为它同时具备有前面提到过的具象法核心具体事物，然后再加量词，那么就很容易被用户理解记忆。如一朵棉花，三只松鼠，六个核桃，七匹狼，八马，九朵云等等。

这种取名方式的好处，首先是你可以把你喜欢的事物或者动物包含到商标名字中；其次，就是这样的名字比较独特也接地气，能够在众多的名字中脱颖而出，而且容易做概念包装用于市场推广。

方法六：流行词法

适合：手速快的、商标意识超前的人

这个方法主要指的是网络热词，既然是网络词，那么知道的人就特别多，申请抢注的人也会非常多，所以注册成功的机率极低。而且也并不是所有网络热词都可以注册商标的。

商标是企业长期发展的一种无形资产，要经得起时间的沉淀跟考验。一个好的商标名称，可能会发挥出超乎想象的作用。

方法1：中外文对照法
我们可以为商标起一个中文名称和英文名称，以此作为一个商标申请注册。用中英文对照法命名商标，便于国内企业开拓国际市场，为今后申请境外商标提前做好了准备。例如：“海信”给自己起的英文名是“Hisense”，中文含义为“高灵敏、高清晰”。
方法2：企业名称法
如果企业的名称不长还朗朗上口，申请人可以直接将企业名称申请注册为商标。如：海尔、美的、荣事达等。这样做的好处是如果商标知名度越来越高，企业的知名度也就越来越高，在宣传商标的同时也推广了企业，一箭双雕。
方法3：创始人命名法
该方法适用于申请注册肖像商标。我们可以用企业创始人或产品发明人的姓名申请注册商标。比如“李宁”、“王致和”、“福特”等。这样做可以充分赢得用户对产品的信任。毕竟，敢用人名申请注册商标是需要勇气的，说明了公司创始人或产品发明人对产品的品质充满了信心。
方法4：历史传承法
该方法适合那些老字号推出的产品，在商标名中体现出产品有着悠久的历史和文化传承，从而让消费者对产品产生足够的信任。比如“道光廿五”、“国窖1573”、“路易十三”等。
方法5：吉祥寓意法
中国的文化博大精深，追求吉祥寓意就是其中之一。我们在为商标命名时，可以将蕴含吉祥寓意的词语同自己的产品关联起来，借人们追求吉祥寓意的心理推广自己的产品，提高产品的知名度。比如：“永久”牌自行车、“福满多”方便面、“旺旺”食品等。
方法6：功效法
我们在为商标命名时，可以使用形容产品功效的词语。这样，消费者就能通过商标名称直接了解产品所具备的功效，从而更容易对产品产生认同感。比如：“六必治”牙膏、“舒肤佳”沐浴乳、“绝味鸭脖”等。

房地产经纪主要上市企业： 世联地产（002285）、我爱我家（000560）、高新发展（000628）、三湘印象（000863）

本文核心数据： 中国房地产经纪行业发展历程、中国房地产中介服务企业数量、中国房地产中介服务从业人员数量、中国房地产经纪业务交易规模

行业进入移动互联网和产业互联网融合发展阶段

中国房地产经纪行业到目前为止一共经历了四个阶段：1998年之前的复苏期、1998-2008年的快速发展期、2008-2011年的行业整合与调整期、2011年至今的移动互联网和产业互联网融合发展阶段。

2011年后开始出现房地产线上交易平台，标志着房地产交易O2O这一商业模式的产生。房多多、Q 房网、平安好房、爱屋吉屋、链家网等相继成立，随着行业中小企业的并购和加盟，行业集中度不断上升，例如58同城收购安居客成立58安居客房产集团。中介行业产业链目前已经形成了“中小企业+大型品牌公司+O2O平台”的发展格局。

图表1：中国房地产经纪行业发展历程

中介服务行业规模不断扩大

伴随房地产市场快速发展，经纪行业规模不断扩大。根据第四次经济普查结果显示，截至2018年末，全国共有房地产中介服务企业206万个，2004-2018年的复合年增长率达1813%。

国家统计局 图表2：2004和2018年中国房地产中介服务企业数量及增速（单位：万个，%）

截至2018年末，全国有房地产中介服务从业人员1583万人，2004-2018年的复合年增长率达1460%。

国家统计局 图表3：2004和2018年中国房地产中介服务从业人员数量及增速（单位：万人，%）

伴随房地产市场快速发展，经纪行业规模不断扩大，新房渗透率快速提升。根据贝壳招股说明书，中国通过居住经纪服务平台的房屋交易额从2014年的32万亿元人民币增加到2019年的105万亿元人民币，市场渗透率约为471%。2020年中国房地产经纪业务交易额约为115万亿元，市场渗透率约为496%。

贝壳招股书 图表4：2014-2020年中国房地产经纪业务交易规模及渗透率（单位：万亿元，%）

其中，2014年到2019年，通过中介销售的存量房规模从22万亿上升至59万亿，年均复合增速达216%，2019年渗透率达到881%;通过中介销售的新房规模从06万亿上升至36万亿，年均复合增速达431%，2019年渗透率达到259%。

贝壳招股书 图表5：2014-2020年中国房地产经纪细分业务交易额（单位：万亿元）

—— 更多数据请参考前瞻产业研究院《中国房地产中介服务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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