现在短视频好做吗?有发展前景没?

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只要你肯用心去做,都是会有收获的。前期以锻炼为主,后期可以自己进行短视频创意的制作。随着网红经济的出现,视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业,募集一批优秀的内容制作团队入驻。短视频已成为继文字、后的一种新型社交方式,生活记录成为其最大的视频来源版块。
2018-2022年,我国短视频用户规模持续增长。2022年上半年,短视频的用户规模增长明显较2021年12月增长2805万至962亿人,增长率达30%,带动网络视频的使用率增长至946%。随着用户规模进一步增长,短视频与新闻、电商等产业融合加速,信息发布、内容变现能力逐渐增强,市场规模进一步扩大。
由于短视频能吸引大量观众,从而产生变现机会,主要网络平台正提供财务补贴及用户流量,以刺激优质短视频的制作。短视频更具吸引力及节省时间,已成为娱乐的主要形式。互联网用户正投入更多时间观看短视频,对短视频内容制作市场产生庞大需求。
目前的短视频流量完全没有进入饱和期,流量还有很大的挖掘提升空间,外加越来越多的资金源源不断的入驻短视频平台。短视频现阶段还处于持续爆发期,在未来的几年都有不错的前景。

直播电商的现状和未来发展趋势如下:

一、现状

直播目前很占优势,但还不足以取代线下导购。预计未来半年,由于用户审美疲劳,直播会出现一个调整期。现在直播售假、高退货率问题还是存在。头部主播议价能力较高,不少商家也是在亏本清货,因此商家也不会将其作为主要的带货手段。

经过这一段时间的密集营销,部分用户已经开始审美疲劳,广电总局也开始对直播进行一定规范,未来行业出现一定震荡是必然的。但这阻挡不了直播带货在未来成为常态,变成促销导向的营销手段。

现在看来,直播已经可以被看作是一种讲究ROI的效果广告手段。并且直播本身也会发生进一步的进化。VR、AI、机器人技术都是未来的趋势,这些都能够与直播相结合,不断完善用户的体验感。

二、未来发展趋势

2021年我国网络直播用户规模超过56亿,电商直播用户规模超过3亿,短视频用户超8亿,而当年的直播电商市场规模也接近万亿,渗透率超8%。

据阿里研究院相关数据测算, 直播电商整体GMV年增速约为90%,且整体渗透率尚低于 15%,未来仍存较大增长空间。直播电商业已经进入深入发展的阶段,预计未来直播电商行业空间渗透率可以达到90%左右。

随着各种新媒体的不断涌现,各种各样的营销手段也映入人们的眼帘。包括微信营销,直播营销、kol营销等等,然而随着抖音快手火山小视频的崛起,使得短视频营销成为网络营销推广的热门方式,那么短视频营销有哪些优点呢小马识途营销顾问,今天就与大家来分享一下。

一、营销策划更加专业

短视频营销和普通的网页营销不同,做视频相对来说是一个专业性比较高的工作,就如同做一样,需要好的编导、策划、脚本等等,同时还需要摄像师,音响师、灯光师等等,所以这不是一个人力量就能够完成的,而是一个团队的力量才能够将这件事情做好。当然也有一些玩自拍的短视频营销高手,短视频营销的策划更加的专业,也正是因为它的专业性比较高,也会避免出现仿制的行为,这样就能够保证营销策划的独一无二性。

二、用户更爱看

视频相对于文字来说,具有视觉冲击,更能够植入人的脑海。这也就是我们平时看小说和看电视的区别,而且在看视频的时候,人们的心情会比较轻松,这也是短视频的一大优点。而且能够更加灵活地去传达品牌的形象和产品的效果,能够人们留下深刻的印象,这也是短视频营销手段,最成功的地方。同时,由于它的纬度特别多,包括肠镜的维度视频的维度,人都会多和其他的一些维度,甚至可能延伸出人的空间想象力,所以人们会对短视频比较感兴趣,从而减少对广告的排斥力。

三、互动增多

由于短视频的纬度比较高,再加上人本身就有好奇的特点,所以用户一般会比较接受新的事物,甚至很感兴趣的去模仿,因此用户很有可能会根据视频广告而去模仿这段视频,甚至去制造一段新的视频,而是无形中就提高了视频的宣传度,从而达到了营销的目的。目前的短视频营销平台页很多,自从内涵段子被永久关闭后,火山小视频、百思不得姐等APP的下载量飙升,我们只需要将视频上传到这些短视频平台以及大的影视网站进能在短时间内与用户产生互动评论、点赞、转发。策划好短视频的内容,很有可能在一夜之间成就一个网红。

四、传播渠道更加宽广

在互联网高速发展的今天,直播对于任何一个人来说都不陌生,互联网上的直播平台也各种各样,这是利用直播的特点和互联网的特点,营销者可以将短视频发到各个直播平台上,这样就会有更多的人观看,突然达到了宣传的效果和宣传的目的。

而且随着智能手机的发展,甚至在一些微信平台上短视频的转发量也越来越高,所以无论借助哪个平台,都能够提高视频的播放量和浏览量,从而达到更好的宣传效果。

当然除了上面介绍的这些优点之外,小马识途顾问觉得短视频营销还有一个最大的特点就是在于它的趣味性,就像我们平时看到一本书,但是不一定会把它翻开,但是如果我们走在大街上,看到一个播放的视频,很多人都会停下脚步来看两秒,因为它能够给人带来一种放松的感觉,而不是简单的传统的营销方案,让人感到一种局促,所以短视频营销方案应该会受到越来越多人的欢迎,也会带动各个营销产品的发展。

大家好,我是电商晓晓。

经常接触电商的小伙伴们,肯定知道这样的一个消息,就是抖音前几年跟淘宝签订了合作,淘宝利用抖音的流量涌入大量的精准流量,各类商品销量猛增的同时,还把一些平平无奇的滞销商品,利用抖音一包装,直接摇身一变成为炽手可热的潮流单品。

但渐渐的就有消息传出来,抖音想要利用自己的流量自己做电商,起初,大部分商家都不看好,认为一个短视频平台做电商,半路和尚。

抖音小店能够做到这样的成绩,背后抖音功不可没。

其实抖音做电商是有数据支撑的,经过层层数据分析,不断考察,得出结论:在阿里与抖音签订200亿合作后,96%用户竟直接在抖音小店下单。

很多顾客,发现能够在抖音上面边看视频看购物的时候,直呼方便,因为它中间直接跳过一层关卡,使付款更加的方便便捷,大大提升了成交率。

这就是短视频内容电商的魅力。

而抖音小店无货源模式,也随着抖音小店不断增加的知名度,渐渐火热起来,使更多的小伙伴们了解到无货源电商的玩法居然这么的简单!

抖音小店无货源模式的商家,不用养粉直播,不用剪辑视频推广商品,不用进货囤货发货等复杂 *** 作。

1、设备

电脑,网线,客服。一台电脑,一根网线,一个客服就能上手 *** 作3-5家小店。

2、个体户营业执照,保证金,流动资金

一证一店,可开多个类目,晓晓一般做的都是5000元左右的保证金类目,需要准备个几千元的流动资金。

抖音小店无货源模式的核心就是选品,选品技术的好坏能够直接影响到小店的出单量和未来发展的长久问题。而软件只是起到了辅助的作用。

很多小伙伴们容易把软件和选品技术的地位搞混,这是在实 *** 中最为致命的问题。

选品技术不好,小店就会不出单,就要及时的找老师进行学习,为之补救,否则小店则会出现更大的问题。

我是晓晓,一个在互联网上摸爬滚打8年的90后,目前专注于抖音小店无货源项目,自经营了80多家抖音小店,做的都是无货源模式。

公众号;电商晓晓。

个人品牌变现顾问涛哥说,内容付费又称知识电商,就是将钱付给媒介,文章,视频,直播等内容。现阶段,内容付费在文章领域应用广泛,近些年也逐渐在短视频兴起开来,有望成为MCN模式下发展网红经济的一大举措。

涛哥说,常见的内容付费主要以线上和线下两种互动形式为主,粉丝打赏属于线上,日常商演则是线下。针对于线上的粉丝打赏行为又有细分,一类是直接对短视频内容的进行付费,打赏内容生产者,另一类是通过在直播间刷小礼物的方式,向博主表达自己的喜爱之情,例如我们耳熟能详的“刷游艇”“送法拉利”等这种通过充值虚拟金币购买的直播礼物。
涛哥指出,直播是近些年新兴的内容产物,并且在短时间内掀起一阵高潮,这种实时互动的形式打破了传统社交模式下交流的壁垒,拉进了屏幕前端内容生产者与屏幕后端内容消费者之间的距离感,是增进彼此感情的一剂猛药。用户强烈的参与感以及互动感都可以在短时间内实现流量的高峰,实时交互性也是流量变现的重要因素。

涛哥强调,线下以艺人商业为主要呈现形式,借助短视频平台一夜爆火,并逐渐具有艺人属性,开始在娱乐圈谋取自己的一席之地。无论是前期平台内部的流量资源还是成为小有名气的艺人之后带来的明星属性都不容小觑。
以抖音网红费启鸣为例,通过短短10几秒的一条小视频,迅速爆火,单条视频点赞量高达551万,粉丝数也飘升至1927万。随后凭借人气进军影视圈,并与流量级当红小生参加了《超能幼稚园》《青春的花路》等综艺,并于2018年出演了自己的首部电视剧《我在未来等你》获得了巨大的曝光和流量资源。成为短视频网红转型艺人最成功的代表。

2020年服装实体应利用场景优势结合电商短视频平台做线上,在线上销售的同时,引流线下,做区域型店面。

近几年实体店生存困难,个别实体店甚至入不敷出,下来无非三点原因。

1:运营成本高(房租高,人工高,产品价格没有优势)

2:进店流量少(实体店品类单一,用户可选择很少;电商可选择很多,导致进店流量减少)

3:老旧的经营思维难以改变,没有电商时的实体店,只需坐在店里等着用户上门即可,现在是“坐死店、死做店”

以上的三个问题是绝大多数实体店出现的问题,服装实体店也不例外。电商与短视频平台的出现恰好能解决这三个问题。

实体店最大优势是什么?就是实实在在存在的店面,这个是电商不具备的。要知道现在80%的电商没有实体店下支撑,做多有个仓库囤货,这是因为开设实体店成本太高了。

那么服装实体具体应该站那么做呢?我们分析一下。首先服装类实体店线下面对的客户群体基本是来自店面周边,你的实体店想要把获得更多进店流量,第一步就是让更多人知道你的店面在哪里?你经营什么品类的服装?那么短视频平台就是最好的工具。

具体做法就是:利用短视频平台做区域型自媒体。什么是区域型自媒体?就是你只针对这个区域潜在用户,很多人问为什么不做全国型自媒体?因为区域型的流量更加精准,一旦区域型作成熟在考虑做全国型自媒体。

区域型自媒体的内容素材最好的获取方式就是实体店场景展示,这个素材是源源不断的。比如:进店的顾客挑选衣服,当你介绍的时候就可以拍成短视频。没有顾客的时候你可以讲解衣服的材质、产地、洗涤方法等等,这些都是短视频素材。

区域型自媒体前期做的就是口碑与品牌,所以你的服装价格是第二位,第一位是服装品质。只有先树立品牌与口碑,才能吸引更多流量。而这个流量转化前期 *** 作时直接转化到实体店,中后期可以利用小程序作为转化工具。

在小程序上可以实现品类多样化,具体地说就是不再是单一的女装或者男装,可以有童装,可以有与服装有关联的产品。要记住一点,不要让原来的固有思维限制了你的想象力,在互联网上,商业是无边界的。

在做好上述工作的时候,电商自然而然就水到渠成了。加上电商不只是利用电商销售服装,它也可以是实体店的助推器。比如:淘宝或者京东开通店铺,店铺内价格高于实体店价格,

简单的说:如果你的品类具备去同质化,那么在顾客比价的时候,看到网上的价格高于实体店价格会怎么想?所以电商既可以单独实现盈利,又可以成为实体店助推器,具体怎样利用电商,看个人实际 *** 作。

本文旨在通过对逗拍、趣推、LIKE短视频三款短视频工具的产品定位、功能和策略等方面,探讨工具类应用的发展趋势,为之后研发的短视频工具产品策略及行业未来提供决策辅助。

2018以来,短视频爆发式增长,形成了网络最主流的内容形式,各大互联网巨头纷纷跨赛道布局短视频业务,根据比达咨询最新发布的《2018年第2季短视频APP产品市场调研报告》显示,我国短视频用户规模达241亿人,环比增速81%。头部玩家有足够的资源优势去实现规模扩张巩固市场地位,而身为腰部玩家的我们应该快速找到自己的定位于垂直领域。专注细分内容领域不断下沉,如细分市场下短视频工具类产品。

短视频将在互联网行业扮演主流角色

短视频画面感强,对于食材、味碟、锅底和就餐环境的展示直观,且能被更多人浏览,满足驱众心理,“短视频+美食”成为餐饮业除传统宣传以外的补充,还有“短视频+音乐”、“短视频+旅游”体现短视频在传播领域的优势。艾媒咨询分析师认为,把短视频放置在需求场景下,用户可以借助短视频表达和满足社交需求。长远来看,短视频将在互联网行业扮演主流角色。

BAT入局佐证短视频行业风口上行 行业格局仍未落定

中国短视频市场的竞争十分火热,BAT三大巨头纷纷入局。腾讯“复活”微视,领投快手;阿里文娱布局土豆转型短视频,淘宝短视频蓬勃发展;百度投资人人视频和上线好看视频,无不佐证短视频行业正处于风口。同时,新兴互联网企业今日头条孵化的火山小视频、抖音和西瓜视频用户规模增长迅速。艾媒咨询分析师认为,面临行业风口,各互联网巨头行动迅猛,新兴企业火力十足。而在当前竞争激烈的市场当中,头部企业用户规模不相上下,行业格局仍未显现。

移动互联网和人工智能技术推进行业发展 用户普及步伐加速

短视频依托4G互联网技术,用户规模增长迅速。未来5G网络成功实现商用后,将吸引更多移动终端用户观看短视频。艾媒咨询分析师认为,网络技术条件的进一步成熟,为短视频行业发展提供新的契机,未来还可通过智能技术和VR技术应用,提升短视频内容丰富度和用户交互度。

各大电商平台纷纷布局 电商领域短视频或将成为市场热点

淘宝、京东等各大电商平台纷纷将传统的货架销售模式,结合短视频,进行内容营销。艾媒咨询分析师认为,电商领域短视频有助于打通内容与消费行为之间的壁垒,消费者更加生动直观感受货物的品质,有效激发消费者的购买欲望,将短视频内容与电商高度结合将成为电商平台进行营销的重要方向。

平台审核监管力度需加大 内容质量待提升

短视频行业正处于野蛮生长阶段,平台对爆发式增长的海量内容审核监管遭遇严峻挑战,短视频内容出现低俗不良信息、突破社会道德底线、违背社会主流价值观的问题层出不穷。艾媒咨询分析师认为,目前短视频行业虽然发展势头迅猛,但平台内容较为混乱,短视频平台需要设立完善的内容审核机制,加大对短视频内容的审核和监管力度,减少短视频内容乱象问题出现的概率。

传统广告营销或将转型 短视频营销有望快速扩容

随着资本和用户不断涌入短视频行业,短视频平台发展速度加快,短视频营销时机逐渐成熟。另外,随着新媒体营销方式,尤其是视频营销及短视频行业发展前景乐观,未来更多传统品牌广告主的营销方式将转移到短视频营销方面。艾媒咨询分析师认为,未来更多传统电视广告代理公司或将转型主打短视频营销,短视频营销市场有望快速扩容。

资讯终端视频化趋势日益明显 媒体属性不断发展

相比于单调的文字和静态的,短视频更为直观,包含的信息也更丰富;相对于长视频,短视频耗费的流量较少,阅读成本更低,更适合移动化、碎片化的消费场景。大部分新闻客户端内嵌短视频,资讯终端视频化趋势日益明显。艾媒咨询分析师认为,社交媒体环境下,新闻内容的生产者呈现多元化趋势,生产者和受众之间界限模糊,媒体属性将不断发展。

探索垂直化运营方向行业或将最终归属社交属性

短视频与文字、相比更为直观生动,更契合用户的社交需求,此外,为了更好地满足用户娱乐化的需求,短视频平台纷纷加入游戏和直播等功能。艾媒咨询分析师认为,短视频正在成为一种主流社交形式,短视频平台在加入其他娱乐功能的同时,还应强化社交功能,增加用户交互行为,拓宽社交应用场景。

优质内容扶持不断 精细化成必然趋势

各短视频平台争相从流量和补贴等方面对优质短视频内容进行扶持,目的在于通过优质内容留存用户。同时,在领域内精耕细作的短视频内容创作者崛起。艾媒咨询分析师认为,在扶持优质内容的同时,各短视频平台也开始关注用户对内容的需求从泛娱乐化转向精细化,以提升用户体验。

小结

短视频市场再向工具化、短视频“+”平台化、短视频社交化延伸,并且把控视频本身质量、提升技术硬度是首要任务。

本文竞品分析逗拍、趣推、LIKE短视频,原因如下:

1、行业领先者。选择竞品都在行业排名中表现优异,在产品形态及商业模式上都相对 成功,且各有特色。

2、线上产品相近,目标用户重合度高,三者都是短视频工具类产品,对视频制作有较高的要求,喜欢分享,自我表达需求高的用户。

3、LIKE短视频是唯一的视频特效工具,它主打海外市场,累计了大量用户,值得学习。

从产品的相关信息来看,三款产品的功能属性大体相同,逗拍主打视频创作更简单的概念,给小白一秒上手的感觉,表达其工具属性强的本质。趣推则更专注于生产营销类视频模板,以达到各行业人群的推广宣传模板都能在APP里实现,而LIKE短视频则是一款魔法特效视频工具,表现了极其强硬的技术实现能力,并且社交属性强,用户粘度高。

小结

逗拍、趣推以短视频制作工具的角度切入市场,工具属性强,社交弱,而社群是激活用户,去工具化的必经之路,显然LIKE短视频已经有这方面的准备。以强技术研发的特效吸引红人,扶植素人,通过全球化流量互通,捧红了平台明星。
小结

逗拍/趣推

从版本迭代上可以知道,逗拍、趣推其未来的方向还是向生产模板资源倾斜。

商业模式:付费会员、广告流量变现。

LIKE短视频

从版本迭代上可以知道,LIKE的战略方向是视频魔法特效方向。

商业模式:直播打赏、广告流量变现。

小结

趣推/逗拍这一类工具属性比较强的产品,都是采用内容付费,提升用户体验、工作效率为战略目标。

而LIKE短视频则以音乐魔法、直播经济,流量变现为战略目标。

逗拍/趣推

通过用户筛选模板,进行二次加工,生成个性化的视频,上手简单直白方便,友好的用户体验,获得了大量的用户。商业模式上采用内容付费,提供个性化服务。

LIKE短视频

以音乐魔法为切入点,强大的特效制作阵容(好莱坞特效团队),吸引全球用户,有趣、创新的玩法,提高用户留存,全球短视频资源共享并且加上直播打赏,打造生态社区平台。

方向

通过对比三款短视频工具类产品,得出结论:

(1)去工具化,建立社群,才能获得快速增长,提升用户粘度

(2)新玩法=好的切入角度是打开市场的不二法门


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