亚马逊跟卖自己的好处

卖电子书，开超市，做智能音箱……贝佐斯和亚马逊已经向所有人证明，只有你想不到，没有我你做不到。这一次，亚马逊将触角伸向了社交领域。

据国外媒体报道，亚马逊近日推出了新的社交网络服务Spark。从基本功能上看，Spark有点像Pinterest或者Instagram。用户可以在这个平台上展示或者标注自己感兴趣的商品，通过链接去亚马逊购买。

目前，该功能仅适用于亚马逊的Prime会员，并且仅适用于亚马逊的iOS应用。而何时会进一步向安卓用户开放，目前还不得而知。

亚马逊发言人表示，用户首次使用Spark时，可以先选择5个感兴趣的领域，然后系统会根据个人喜好推送相关内容。

这和今天大多数基于大数据推送的应用类似。然而，与大多数常见的社交应用相比，Spark的社交功能要单薄得多:用户只能通过关注用户来获取更多的信息流，而不能搜索和添加好友。

有用户体验后也表示，在Spark上看到的照片大多是专业摄影师拍摄的，普通用户的存在感并不太高。

这样看来，亚马逊的社交可能是“项庄舞剑意在沛公”。社交不是目的，关键是引流自己的电商平台。

这已经不是什么新想法了。无论是像亚马逊这样开发社交功能的电商平台，还是像Instagram这样进入电商领域的社交应用，双方都有“殊途同归”的意思，社交电商将是未来的一大发展方向。

移动互联网时代，流量入口已经从PC时代的搜索引擎、入口逐渐转变为社交、电商、游戏。但是，占领其中的一个，并不意味着永远的胜利。找到核心优势，不断扩大整合才是王道。

尤其是在各大电商平台逐渐从增量时代走向存量时代的今天，通过增加社交功能、提高内容质量来吸引更多用户已经成为各大平台的一大策略。例如，阿里巴巴和JD.COM已经通过直播和短视频将代码添加到其内容电子商务战略中。

让我们回到亚马逊的Spark。虽然可以帮助用户进行个性化筛选，但在市场上已经有Instagram、Pinterest等类似功能的应用的情况下，Spark能给亚马逊带来多大的转化，还有待市场的检验。

好处是，背靠亚马逊这个庞大的电商平台，“荀子”的身份可能会给Spark带来巨大的流量，如果算上亚马逊旗下的其他很多业务，输血潜力不可估量。

但关键取决于亚马逊想把它推多远。是拓展新领域的实验吗？还是只是为了弥补自己的不足？

短期来看，亚马逊的Spark可能只是短期内充当自己电商平台的又一个“广告广告牌”。更个性化的图片展示，更精准的推荐，可能会让用户更想“剁手”。

目前Spark只集成在亚马逊的原app中，未来是否会独立成为应用还是个未知数。至于亚马逊会不会真的进军社交领域，还得看这个“多面手”的下一步。