亚马逊对标题的要求

近日，亚马逊平台向卖家账号的卖家开放了广告的黄金位置，即本月初在线卖家在后台推出的头条搜索广告(Headline Search Ads)。在此之前，这个广告功能只有VE和VC账号才有。如下图所示，这种广告展示可以帮助产品吸引更多的消费者。

要设置标题搜索广告，您必须是通过亚马逊品牌注册的卖家。点击头条搜索广告的商标、标题或购买提示按钮，买家即可进入设定商品收藏页面或你的品牌旗舰店页面。在右创意中可以设置三个产品，点击单个产品即可进入相应的详情页。如果你想创建一个产品集合页面，你需要选择3到100个产品，并且这些产品需要共享相同的关键词。

进入亚马逊后台，点击campain manager，就可以创建头条搜索广告。

一、标题搜索广告的作用

1.在PC端和无线端，商品具有高度可视的有利位置。

2.广告通过关键词精准识别卖家，有效提升产品转化率。

3.扩大产品品牌知名度。

二。创作准备

1.400X400像素，品牌logo以下，且必须包含在广告中。

2.做广告要做好每日预算计划。

3.定制广告材料

4.设定商业目标，了解你要瞄准的买家。

5.在广告创意中选择三款重点推广的产品，写出广告的自定义标题。

亚马逊头条搜索广告采用拍卖的定价模式，即出价最高者获得展示机会，出价过低则展示其他人的广告。高流量关键词竞争非常激烈，你要投入大量广告费才能得到。低流量关键词的竞价竞争不会太大，但是会更容易中标。在前期，卖家可以尝试先放入较小的字。如果他们一开始就放热词，很有可能会烧钱但转化很少。

创建标题搜索广告需要添加关键词和出价。亚马逊建议从30到40个关键词开始，每个关键词不要超过1到2个单词。我们可以根据高、中、低流量评分添加亚马逊建议的关键词。但是用我们已经确定的关于产品的关键词会更好，对可能带来的流量转化也更有把握。亚马逊的建议是0.50美元来设定每次点击的出价。但是我们可以根据每个关键词的流量来调整竞价。

头条搜索广告(Headline Search Ads)广告在创建后需要经过亚马逊的审核，审核结果会通过亚马逊邮件通知，时间不会超过72小时。如果想快速通过审核，卖家要保证文案中标点和拼写的大小和准确性。不得使用“最佳”、“畅销书”等违法广告词。标题和广告文案要与产品关键词高度一致。

注意:标题搜索广告不支持重音、大写、缩写、常见拼写错误和同义词。

总而言之，头条搜索广告对产品销售有明显的作用，但是成本很高。卖家一定不要盲目放进去。毕竟这种方式烧钱太快。如果要投放，可以选择在促销节假日(黑色星期五、圣诞节)投放，冲击销量，提高转化率。