京东展位人群什么时候溢价?怎样定位人群?

京东展位人群什么时候溢价?怎样定位人群?,第1张

JD.COM展台是精准通里重要的付费推广工具。以前叫品牌聚合,也是有一定品牌知名度的商家必做的推广方式。但是,JD.COM展位的推广现在需要考虑人群溢价的问题。毕竟是有偿推广。那么JD.COM展台的观众什么时候能拿到溢价呢?如何定位人群?

京东展位人群什么时候溢价?怎样定位人群?,京东展位人群什么时候溢价,第2张

JD.COM的展位人群什么时候支付额外费用?

这个没有确切的时间,但是商家放进去的时候要定一个合理的溢价。

JD.COM展位的扣费原则是:CPM,也就是说千展收费,点击不收费,最高价先显示。通俗的解释就是:JD.COM展台创意图展示1000次,系统会扣多少钱?

如何定位人群?

JD.COM的展位类似于其他付费推广人群模式,包括智能定向、定向推荐人群、京选人群、DMP人群定向。

1.智能定向:根据用户的历史浏览、购买等消费行为,自动锁定第三类店铺产品中的相似品牌群体,并不断优化。几乎所有京准通商家都可以使用智能定向,最适合新商家或者开店时间有限的商家。它的优点也很明显,简化了定向过程。广告主只需打开智能定向开关,设置保费,即可完成定向设置,方便简单。

2.定向推荐人群:分为预存人群、认知人群、意向人群、竞品人群、相关店铺或品牌人群、相关品类人群,广告主选择范围更广。

3.京选人群是京通DMP精心打造的全新定位形式。通过行业积累的大数据分析,更适合品类的目标用户,以人群包的形式提供。广告主直接从京选人群中选取,减少了广告主在自建人群中的工作量,帮助商家获得更多的流量红利,获得更多的广告效果。

4.DMP人群定位

京通DMP整合了JD.COM用户消费数据、第三方数据和广告主自身数据,提供基于用户行为、属性、人群包等维度的定向投放。多种标签自有组合帮助广告主圈定营销目标群体,实现可预测、精准的定向投放。现在DMP人群组合模式已经达到800+。DMP几乎适用于所有的广告客户。它还有许多优点,包括:

(1)多维定位,准确圈定目标受众

(2)标签质量分析,选择合适的标签。

(3)实时人群估计和更可靠的投放。

(4)多平台接入,精准用户统一输出。

在确定人群的基础上,系统会自动竞价,帮助广告主在完成日消费目标的同时获得最大点击量。

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