抖音年货节活动方案,第1张

作为2021年初的重头戏,Tik Tok对这一事件非常感兴趣。众所周知,年货节是行业营销的重要节点之一。尤其是在今年特殊的市场环境下,如何把握这个节点获取大量用户关注,促进交易转化,显得尤为关键。接下来,让我们来看看Tik Tok年货节的相关内容吧!

抖音年货节活动方案,2021年抖音年货节,第2张

一、特色玩法+营销工具,助阵发展年货商业新模式

作为2021年初的重头戏,Tik Tok聚焦内容电商,为商家、服务商、人才中介搭建全新的新年新商业模式,帮助其实现快速发展。

据Tik Tok电商运营高级总监樊瑞珍介绍,2021年1月4日至1月20日,Tik Tok电商将连续开展“Tik Tok年货购物,买遍中国”、“Tik Tok年货,品类狂欢”、“Tik Tok年味,年货节”三个阶段的年货活动,通过抢年货、新工具、机构服务商新玩法等特色玩法来帮助大家。

抖音年货节活动方案,1.png,第3张

其中最值得关注的是四种抢年货的特殊方式。

特色玩法1:新年礼物。“新年礼物”是本次Tik Tok年货节最具特色的活动,结合中国传统文化IP,打造主题年货及其周边,与商家一起打造年货味道。活动期间,Tik Tok电商鼓励商家提交具有中国传统文化IP元素、与年货相关的商品,同时辅以Tik Tok年货节主会场商品百万级曝光和分会场全周期曝光加持,为大家带来一场潮流国货盛宴。

特色玩法二:送新礼物。“尚欣丽”是该品牌新上市的年货。其最突出的特点是“四个创新”和“四个实力”,以新技术、新功能、新设计、新体验、品牌实力、新品实力、潮流实力、种草实力来考量。本次年货节期间,Tik Tok电商将推出17款“新品/新锐推荐人”,以每天一场的新品直播,帮助新锐品牌全新亮相。同时,Tik Tok电商还将从营销、人才获取、流量、增长四个方面支持新锐品牌打造爆款新品。

特色玩法三:关键直播间奖励计划。年货节期间,Tik Tok电商会将为符合条件的不同规模直播间提供定制流量支持,打造自己的“重点直播间”。单个直播间最高可获得百万资源包,并有机会在年货节核心会场展示。可以咨询行业运营,或者12月11日后后台举报。

特色玩法4:双头联动双抓新。今年春节,Tik Tok火山将首次推动场馆联动。商家可以在Tik Tok和火山两端同步短视频、直播等内容,获取更多流量。

除了玩法的升级,本次Tik Tok年货节还在年货粉丝券、年货秒杀、年货专区三大产品层面进行了升级。活动期间,粉丝券首次面向达人开放。无论是商家自播,还是与达人合作,都可以通过发放粉丝券来吸引新用户的关注,便于持续的粉丝运营;对于入选的秒杀直播间,Tik Tok电商将曝光主会场和秒杀频道的固定资源,带动商品的高效交易和转化,设置7个超级秒杀直播间,打造超级秒杀狂欢盛宴;新人专区是Tik Tok电商首次针对新用户的大促和专属活动,以平台补贴帮助商家拉新。

本次Tik Tok年货节还将联动平台生态合作伙伴,为商家和人才提供全民游戏,如一级、二级主播开场资格赛,全民年度冲刺资格赛及日常活动,并给予丰厚的流量奖励。以日常活动任务为例。年货节期间,报名后完成分级设置的商家的活动任务可以即时获得流量奖励,每一级任务的奖励可以叠加,帮助商家提升品牌曝光度,增加用户关注度。

此外,在年货节期间,Tik Tok电子商务为机构服务商提供多种游戏,机构服务商可选择运营服务商、招商负责人资格赛或机构资格赛中的一项参与。

在Tik Tok年货节新玩法公布后,直播还邀请了商家代表百草味品牌总监北斗、无忧传媒首席运营官李刚进行了分享,他们就商品选择、直播间玩法、平台特色、年货节展望等进行了详细解答。

二。发布产品升级和平台治理规则,尽一切努力确保顺畅的电子商务体验

为了让商家更方便地享受Tik Tok年货节,Tik Tok电商活动总监傅晨阳在活动期间对客服、物流、运费险、快速退款、平台封禁等平台规则进行了详细解答,为品牌商家、人才中介、服务商打造良性的内容电商生态圈。

傅晨阳表示,目前Tik Tok的电子商务支持“现货发货模式”和“全预售发货模式”。商家可以根据自身库存和配送能力设置合适的配送方式,严格遵守时效承诺,保证顾客的购物体验;针对售后,Tik Tok电商推出了“快速退款助手”、“退货运费险”等功能,帮助商家提高售后处理效率。

那么,Tik Tok电子商务如何帮助企业在产品方面成长呢?Tik Tok电商产品总监向盈昌介绍,“一方面,我们不断完善和优化用户在Tik Tok的购物路径,从电商直播间的流量到产品的信息呈现,再到产品详情页、提货单的购物车,最后到订单和售后,全链路保障用户顺畅的购买体验;另一方面不断构建和丰富直播间的营销能力,为Tik Tok主播提供合适的营销工具和游戏,帮助他们高效带货,实现快速转型。”

应畅还和大家分享了Tik Tok电商的产品图谱,通过播卖货、营销转化、交易转化、店铺运营四大产品建设,帮助商家更好地经营业务。

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在产品功能升级方面,Tik Tok电商围绕优惠券、秒杀、店铺满减、常规销售,拓展升级营销能力,提升直播间转化效率;同时,Tik Tok电商通过升级品牌广告产品、拓展直播间引流形式、推斗+粉丝等方式,帮助商家和人才更好的触达用户。会上,向应昌还强调了口碑积分和场景集中化对Tik Tok商家带动电商高效交易的重要性。

活动期间,Tik Tok“电商助手”官方账号还将推出六大商家通用培训课程及其他日常培训课程。即使是没有直播经验的人,也可以通过直播课程快速了解Tik Tok年货节游戏和电商商业模式,从而更好地在Tik Tok发展内容电商。据了解,截至目前,已有超过600万商家和人才关注该账号,越来越多的商家受益于直播培训课程实现销售增长。

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