12月23日，中国文旅营销高端峰会暨第三届中国旅游映像汇在改革开放前沿深圳成功召开。峰会由中国旅游协会旅游营销分会、华侨城旅游投资管理集团有限公司联合主办，品橙旅游支持。峰会以文旅筑梦创想铸城为主题，同步设置了北京分会场，以线上线下结合的形式举行。来自政府、行业协会、企业、院校、行业机构及媒体的文旅专家代表齐聚一堂，共襄文旅盛事，共研文旅营销发展现状、挑战与机遇。

作为大会总主持人，华侨城旅游投资管理集团（简称华侨城旅投集团）副总裁李琳莉介绍了会议背景、议程，并对所有特邀嘉宾表示隆重欢迎。中国旅游协会副会长、秘书长张润钢，中国旅游协会旅游营销分会会长刘志江分别在开幕式上致辞并表达了对本届峰会和映像汇的祝贺。张润钢指出我国文旅发展正处于重要战略机遇期，疫情的挑战、消费需求的升级推动着文旅供给侧高质量发展，也带来了文旅营销新格局的出现。打开思路，主动求变才能实现文旅产业的转型升级。刘志江指出文旅行业处于创新变革的时期，文旅营销也因此不断演进，更多新玩法的出现势必会引发更多新势能，而相关的探索也让人们看到了文旅行业的无限可能。

峰会主旨演讲环节由中国旅游协会旅游营销分会会长刘志江主持，国家文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉，北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、中国旅游协会度假分会秘书长、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、世界旅游城市联合会专家曾博伟，深圳锦绣中华发展有限公司总经理汪凡，顶级玩家品牌创始人、深圳沉浸式实景娱乐联盟发起人、深圳市大鸟文化传播有限公司总经理、深圳市南雁文化管理咨询有限公司董事长贺雁等四位行业大咖分别做了《旅游营销新趋势》《新时期文旅营销新转变》《锦绣中华三十年》和《风鹏正举，与时偕行文旅+沉浸模式的探索实践经验》的主旨演讲。演讲嘉宾的真知灼见基于其自身在行业内的创新实践以及对文旅营销发展的深度洞察，引发与会者深思。

北京分会场由北京同和时代旅游规划设计院院长、全国休闲标准化技术委员会副秘书长、中国旅游协会休闲度假分会副会长付磊主持。世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安，北京第二外国语学院教授、博士生导师、文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、中国旅游集团专家委员会委员厉新建，与付磊一道围绕《新时代下文旅营销的发展态势及对策》这一主题开展交流与探讨。专家们一致认为十四五时期文旅营销能够有新的突破，不仅要在旅游活动、旅游节庆等内容方面有新的尝试，也要结合当下的新技术、新科技、新手段来探索新的营销方式。

理论为引领，实践出真知。峰会还安排了两场圆桌论坛，分别邀请了全国多个文旅目的地的地方政府和华侨城在深企业代表围绕《华侨城主题公园的营销经验》和《文旅目的地的营销难点与应对策略》进行对话。第一场圆桌论坛由品橙旅游创始人王琢主持，深圳锦绣中华发展有限公司锦绣中华副总经理沈辉、深圳世界之窗有限公司财务总监梁晟耀、深圳华侨城欢乐谷旅游公司副总经理南光明作为华侨城内的知名主题公园企业代表分享了实用、优秀的文旅营销经验。第二场圆桌论坛华侨城旅游投资管理集团有限公司高级副总裁吴彤由主持，当阳市人民政府代表、左权县人民政府代表、敦煌文旅集团代表、井陉县委县政府代表结合本地目的地营销实践向与会嘉宾分享了相关经验。圆桌嘉宾们的倾情分享和思想碰撞，让与会者收获颇丰。

映文旅新气象，汇营销新玩法。华侨城集团旅游研究院院长、华侨城集团旅游管理中心总经理、华侨城旅游投资管理集团有限公司董事、总裁、中国旅游协会旅游营销分会副会长兼秘书长张树民主持了接下来的第三届中国旅游映像汇环节。映像汇首先发布了文旅目的地营销价值潜力案例，中国林都伊春的广袤林海、当阳深厚的历史底蕴、颍上优美的自然风光、左权传承的红色文化、赛里木湖作为大西洋最后一滴眼泪的自然纯净以及芦芽山的原始神奇深深吸引了与会嘉宾的目光，也让大家看到了这些文旅目的地背后的营销价值。随后，映像汇进行了华侨城文化旅游节员工短视频大赛优秀作品展播。华侨城集团旅游研究院副院长、华侨城集团旅游管理中心副总经理王秋霞介绍了华侨城文化旅游节情况，并对相关优秀短视频作品进行发布。员工短视频大赛作为华侨城文化旅游节营销活动的重要一环，于9月开展以来总曝光量超2000万次，原创赛道与转发赛道各上线视频总点赞数超400万次，员工累计参与人数超4万人，相关活动吸引了大量的用户转发留言，让文旅节话题与热度广泛传播。此外，映像汇还发布了小红书优秀作品，让大家进一步看到了短视频在内容挖掘、流量吸引等方面给文旅营销带来的巨大价值。

峰会最后还举行了一系列重磅签约仪式。中国旅游协会旅游营销分会与中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会进行了合作签约，华侨城旅投集团分别与欢乐谷集团、北京博山娱乐进行了战略合作签约。同时，作为着眼于旅游产品创新发展的高品质旅游产品整合平台，华侨城旅投旅游产品联盟在峰会期间举行了联盟企业的签约仪式。联盟签约企业将以营造良好的旅游行业新生态为导向，以为游客提供好看又好玩的产品和优质的服务为价值取向，在旅游产品创新、优质资源整合、共树产品品牌、提升产品品质等方面强化合作，携手并进，共同开拓文旅发展新未来。

积蓄经验，延续精彩。本届峰会是第四届中国文旅营销高端峰会，前三届峰会分别在江西省铜鼓县、海南省海口市和河北省张家口市召开，均成为当年度广为传播的文旅营销盛事，形成了积极的行业影响力。本次峰会延续了以往峰会的成功经验，在新时代、新态势的背景下，聚焦文旅营销发展态势和目的地营销的挑战与应对经验，进一步凸显了文旅营销在文旅行业发展中的作用和价值，为今后中国旅游营销提供了新的思想积淀和方向引领。

引入新科技丰富游览体验，运用智慧化管理提升景区服务，云旅游、云演艺、云娱乐、云展览等新业态蓬勃发展……当前，以互联网为代表的现代信息技术正带来旅游业的“蝶变”，助力旅游市场加速复苏。

数字化时代，如何升级旅游消费？要做到以下几点：

旅游业数字化转型必须以消费者体验为核心

推进旅游业的数字化改造升级，要树立以消费者为中心的理念，将提升消费者的体验和运营管理效率作为决策的核心，围绕新需求、新消费方式谋求创新。

当前，线上实名制预约系统、分时排队预约系统、在线营销系统、大数据监控系统等技术已成为旅游业数字化转型的重要内容，以促进实现旅游企业的精准化运营及营销、提高游览效率，并最终实现游客消费体验及满足感的提升，赢得业务增长。

科技+文旅助力产业转型升级

文旅产业是具有高渗透性、关联性、融合性发展的大民生大产业。作为世界第一大国内旅游国、世界第一大出境旅游国和消费国，我国的文旅产业具有广大的市场价值。2018-2019年，文旅行业占我国的GDP总值超过15%，其关联性比房地产行业更高。有一句话是这么说的，“文化是旅游的灵魂，科技是旅游的新动能”。

在数字经济时代、新文旅时代，80/90后的互联网原住民已经成为了最大的旅游客户群，对于年轻人来说，游胜于旅。也就是说，驱动大家旅游的因素，从原来的计划性逐步在经济发展、物质发展的基础上转变为复合、冲动性的因素。当产生旅行的消费动机后，我们就会关注出行的体验。对于年轻的消费客群来讲，住宿和出行安排上的花费相对比较多。其次，消费对目的地的感知，并不是只取决于当地自然风光，人文、赛事、节庆，美食美酒、街头景色、体育都是旅行中的重要一环。由于社交分享，每一位游客既是旅行的消费者，也可以是衍生经济的带动者。要充分感知到每一位游客都是我们最大的财富，因为他们每个人都可能是自媒体，那么做好游客财富的精英，其实也是一机游回归到本心的最重要的一个目标。

数字文旅商业模式创新

一是创新营销，依托直播、短视频的线上营销和线上消费成为常态。

二是创新体验，虚拟技术创造的文旅体验和在地化真实体验双轨并行

三是创新内容，正向价值引领下的数字文旅内容再生产和全球服务蓬勃发展

培育强大的数字文旅市场主体

一是明确市场定位，促进新型市场主体建设。

二是多项措施并举，提高数字文旅市场主体创新策源动力。当前，线上文旅发展存在高质量数字内容缺乏、高水准虚拟现实内容缺失、现有模式商业变现率低等问题，文化内涵不足的短视频、直播、虚拟产品挤占了大量市场空间。文旅和科技深度融合，不但要求实现技术手段和文旅资源的充分对接，还要求具有创造力的人才共同进行技术场景的概念打造、内容制作等。

三是优化扶持政策，为中小企业创造更大的成长空间。从中小传统文旅企业的数字化转型发展现状来看，文旅科技产业跨界融合的破解点尚不明晰，产业结合方式生硬，与技术企业合作往往处于被动，市场主体面临着一系列严峻障碍。

随着新一轮科技革命和产业变革深入发展，“互联网+”加速与产业融合，不断催生新产业新模式新业态，正在成为推动旅游业转型升级、高质量发展的重要驱动力，旅游业数字化转型发展趋势正在加速。随着人工智能、5G、互联网、大数据、区块链等新技术在文旅产业的应用进一步拓展，各类文旅市场主体纷纷上线上云，创造出一系列“云旅游”“云展览”“云赏艺”“云公教”“云文创”等新业态、新产品、新服务，成为推动文旅产业改革创新的重要突破口。

2021年山西省第七次旅游发展大会， 已于 9月26日 在 长治市 开幕 。本次旅发大会由省委、省政府主办，由省文旅厅和长治市委、市政府承办 ， 将以“华夏古文明，山西好风光——大美太行在山西”为主题，努力实现“举办一届大会、打造一个精品、留下几项活动、助推一方发展”的目标定位。

而行走在长治街头，也可随处可见全省第七次旅发大会的元素， 传递着上党人民迎接盛会的热情和期盼。

（来源于网络）

本次旅发大会采取板块组团模式，分开幕推介、主题大会、专题活动、观摩体验四个板块进行，分别会组织 “在太行山上”山西省文化旅游推介晚会、全省旅游发展工作部署会、第二届山西工艺美术产品交易会、山西文旅创新才智峰会、第十届八路军文化旅游节开幕式暨“感悟太行精神、传承红色基因”系列活动、“红色太行”房车自驾巡游推广、太行文化旅游体验等丰富多彩的活动，把大会开成旅游嘉年华的一场盛会，打造具有影响力的太行板块活动品牌。

（来源于网络）

连日来，旅发大会系列活动轮番举办，激发了上党人民的热情，纷至沓来的游客感受着文明城市的魅力，陶醉在浓烈的气氛中。

（来源于网络）

值得一提的是，大会的主会场位于滨湖文旅服务中心及漳泽湖国家城市湿地公园， 而举办 开幕推介晚会、主题大会、第二届山西工艺美术产品博览交易会、山西文旅创新才智峰会等重要活动 的承接地，就在 滨湖文旅服务中心 。 下面是 滨湖文旅服务中心 的实景曝光。

（来源于网络）

滨湖文旅服务中心是长治市新建的一座现代综合性服务中心，坐落于神农湖大桥旁边，北依城市阳台，南邻湿地公园，灰色的外墙沉稳、大气，和漳泽湖水的清澈、灵动相得益彰，园林式建筑充满山水情、诗画意和人文美，这里俨然是一幅壮阔的立体景观画卷，已成为长治的新景点。

（来源于网络）

提到滨湖文旅服务中心，不得不提该中心在长治的 “分量”，总建筑面积8万余平方米，是长治市首个集大中型会议、会展、政务、商务与旅游接待服务功能为一体的景观园林式酒店。中心内主要有客房中心和会议中心，内部装饰现代、简约，包括大堂、客房、餐饮、康体、会议室等区域。

现已布置好了漳河厅、绛河厅、沁河厅、岚河厅、武乡厅、襄垣厅、潞城厅等会展大厅。

而且政府还在园区内建成了全场 79公里的集全程马拉松步道、自行车赛道、旅游公路于一体的环漳泽湖多功能道路。

说完滨湖文旅服务中心，另一个 选手 更是 “重量级” —— 长治市漳泽湖国家城市湿地公园。

(漳泽湖实景图)

提起漳泽湖国家城市湿地公园，想必长治人鲜少有不知道的。自从 2020年夏季开园后，这里一举走红长治，吸引了无数市民、外地游客纷纷前来观光打卡。

长治漳泽湖国家城市湿地公园对长治甚至整个山西，都是极为特别的存在。作为长治首个也是山西省首个国家级城市湿地公园，甚至是山西唯一一个在市区的城市湿地公园。有了它，全省的人民，从此在省内即可享受到万亩湿地的原生态风光。而对于长治市民来说，更是不需要开很久的车，即可在家门口领略旖旎的湿地风情。

（来源于网络）

除了珍贵的文旅价值，生态价值也同样至关重要！ 还 有未来的发展价值！

长治漳泽湖国家城市湿地公园位于长治市主城区西北，面积达 5872公顷，湿地形貌典型，风光旖旎，资源丰富，有植物520多种，鸟类168种，还有近万亩芦苇、菖蒲、草荡和上千亩湿地防护林，是三晋大地独特的城市湿地，也是山西省乃至华北地区湖泊、河流湿地的典型代表，属全国保护最完好的原生态、天然沼泽湿地之一。

（来源于网络）

自 2018年以来，长治市政府更是大力发展漳泽湖片区，以漳泽湖为中心，着力于生态保护和城市品质提升，长治市规划了面积达126平方公里的滨湖新区， 规划后，漳泽湖整体形成 “一心、一环、六园”的空间结构。“一心”为漳泽湖。“一环”为环湖旅游公路。“六园”为水梦漳泽—滨湖公园，诗画田园—郊野田园公园，湖泽天堂—核心保育展示园，乐彩晴湾—康体运动主题乐园，龙湾望月—湿地文创园，水绘南源—湿地涵养园六大园 。

（ 来源于网络 ）

未来的漳泽湖国家城市湿地公园不仅仅只是长治市民的后花园，更会被打造成为 “国家级旅游度假区”！

上党江南意，韵味漳泽湖。作为镶嵌在长治大地的一颗璀璨明珠，湿地公园已做好准备，以其湖光水色、柳林花鸟的绿意空间，盛情迎接八方宾朋，一展长治美景。 同样的，其所在片区，滨湖新区也做好了成为长治冉冉升起的时代发展一星，将和长治市民一起共同呈现一副璀璨宏图！长治朋友们，你准备好了吗？

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山西省第七次旅游发展大会成功举办，在长治市各界引起热烈反响。而作为主办地的漳泽湖湿地公园，更 成为 全山西乃至全国的焦点，秉持着城乡因旅游而美，百姓因旅游而富的重任，漳泽湖湿地公园将给长治带来怎样的改变？

在长治，有一座国家级城市湿地公园，自然资源丰富，这里已查明有高等植物 217种，鸟类162种、浮游动、植物83种，主要水生动物25种，还有近万亩芦苇、菖蒲、草荡和上千亩湿地防护林，是三晋大地独特的城市湿地、也是全省乃至华北地区湖泊、河流湿地的典型代表，属全国保护最完好的原生态、天然沼泽湿地之一。

示意图

这座公园就是漳泽湖国家湿地公园，漳泽湖位于长治市潞州区，是上党盆地最大水库，也是山西省第三大水库，堪称 "上党之肾"。湖泊地处上党城镇群"1+6"地带，是长治珍贵的生态自然资源，挖掘潜力巨大。

漳泽湖所处区域，是中华民族发祥地之一，具有悠久的历史。更是华夏文明曙光的破晓处，它还有着丰富的丰富历史文化遗存：比较著名的有长子南陈乡二亿六千万年前古树化石、长治郊区壁头古文化遗址等。

基于漳泽湖优越的生态环境和自然禀赋，环漳泽湖面积 5872km²的区域，被长治市打造为长治国家城市湿地公园（又名漳泽湖国家城市湿地公园），它于2020年夏季开园后，一举爆红长治，无数长治市民涌向这里打卡观光。

它是飘逸在太行山上靓丽的江南秀色，是镶嵌于三晋大地上的一颗璀璨明珠，是融入到长治居民生活中的幸福家园。除了文旅价值，更担任着将长治旅游品牌打造得更响亮、助推长治景区形成合力联动发展、打开长治旅游发展新窗口、吸引更多人来长治感受独特魅力等重大责任！

实景图

作为我省第一个国家城市湿地公园，园内河道纵横，森林茂密，遍布多种植物，并有成片的芦苇荡，有野鸭、黑鹳等 168 种鸟类栖息；园内已开放五彩花田、原生态柳林湿地、二十四桥、万亩芦荻湾、十里风荷、百菊园等多重景点。重金打造的漳泽湖国家城市湿地公园。

实景图

除了上述的文旅价值与文化价值，以及重要的生态价值外，政府规划的中心也在悄然推动着漳泽湖的快速发展。

自 2018年以来，长治市政府大力发展漳泽湖片区，以漳泽湖为中心，着力于生态保护和城市品质提升，长治市规划了面积达126平方公里的滨湖新区。城市向西拥漳泽湖发展是提升城市品位、拉大城市框架、提升城市功能、优化城市空间格局的战略选择。

依托漳泽湖国家湿地公园的开发建设，一个城市新区正在崛起，以城市会客厅的姿态，迎接未来的美好。而在规划中，更是对标雄安新区规划理念，以漳泽湖为中 芯 ，着力于生态保护和城市品质提升，长治市规划了面积达 126平方公里的滨湖新区， 规划后，漳泽湖整体形成 “一心、 两 环、六园 ”的空间结构。“一心”为漳泽湖。 “两环”，为外环：环湖片区交通联系环，内环：环湖旅游路。 “六园”为水梦漳泽—滨湖公园，诗画田园—郊野田园公园，湖泽天堂—核心保育展示园，乐彩晴湾—康体运动主题乐园，龙湾望月—湿地文创园，水绘南源—湿地涵养园六大园。

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除此之外，规划将漳泽湖东岸作为促进正在建设的滨湖大道以东区域与老城功能有机衔接， 东部规划发展现代服务业，重点包括总部经济、商务办公、新金融、智慧政务、创新创意、人才孵化等现代服务业。

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而西岸则依托田园风光，保留大面积生态开敞空间，严格控制开发建设，规划发展文旅康养产业，重点包括都市农业、农业体验、健康养生、体育运动、休闲度假、主题游乐等文旅康养产业。

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未来，整个漳泽湖片区，将形成以 “水梦漳泽、诗画江南”景观风貌为载体，以“郊野游乐—避暑康养—主题度假”为体系，多元化的国际化旅游风景区，还会是发展休闲度假、健康医疗等产业类型的康养宜居胜地。

“旅发大会”在长治市召开，将进一步增强长治市旅游发展活力，而作为主会场的漳泽湖的发展，更是未来可期，以生态保护为基、上党文化为魂，展现“水梦漳泽，诗画江南”的意境，将山水文化为核，太行文化、诗书文化、曲艺文化为重要补充，形成以“二环 六园 五湖十景” 文景格局。在营造良好生态景观基础上，外围区域重点进行绿色发展，结合区域特点重点发展旅游、康养、现代服务业三大产业，实现绿水青山转化为金山银山。

在政策与规划的加持之下以漳泽湖自身蕴含着的众多价值赋能区域进而反哺长治，我们有理由相信，漳泽湖的未来将更加美好！

约 107万方 滨湖新区生态大盘

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项目区位示意图

2023年2月22日-2月23日，由迈点与迈居共同主办的中国文旅产业投资运营大会在武汉卓尔万豪酒店隆重开幕。本场峰会立足公益，汇集酒店、景区、文旅集团和投资机构高层管理者，内容聚焦投资与运营两大关键词，围绕文旅酒店企业关注的营销、渠道、流量、资产管理、收益增长等多方面，与行业共同探索新时代下文旅酒店企业的突围之道。会上，小红书文旅行业运营负责人朱舜杰分享了《小红书2022文旅营销洞察及案例集锦》。图注：小红书文旅行业运营负责人朱舜杰“种草经济”闻名，小红书是什么除了OTA平台的营销方法论，近些年种草经济，也成为运营者们重点关注的内容，以小红书为代表的种草平台，聚集大量流量，成为文旅消费的重要触发点。“懂生活、爱分享的人，都在小红书。他们年轻有活力、热爱生活，在这里交换生活经验、分享生活态度。”小红书文旅行业运营负责人朱舜杰表示，小红书目前覆盖50%一二线城市、拥有2亿+月活用户、90后占比72%、男女比例为3:7、分享者达到4300万。小到衣食住行、大到重要人生时刻，离不开小红书的陪伴。很多人的日常生活相关也都在小红书。研究发现，特殊节点附近，用户使用频次明显增多。例如，放假周末去哪儿玩——2021年五一出行类笔记发布同比增长超过80%，露营、音乐节等增势明显;购物买买买指南——698%的用户来到小红书获取热门商品信息，帮助消费决策;节日仪式感UP——临近节日节点，站内相关搜索词热度持续走高，例如圣诞装饰、情人节礼物等等;追“新”主阵地——品牌新品分享、线下新店打卡等含“新品”素材受用户关注。以“种草经济”闻名，凭借真实、向上、多元的社区氛围，小红书已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。千人千面，小红书已覆盖用户生活的各类场景，包括护肤、彩妆、个护、旅行、母婴、美食、保健、婚嫁、健身、教育、家居家装、宠物、运动等等，实现了从浏览场景到消费场景的全面覆盖。如今，小红书成为用户最常用的旅游出行媒体决策平台。那么它是如何影响消费决策的呢真实的“人”(真实鲜活个体、个性充分表达)+真实的“内容”(真实体验分享、友好表达互助)+理性的“决策”(围绕需求场景、聚焦真实反馈)。这个公式可见一斑。总的来看，以真实为核心建立护城河，助力用户理性消费，践行“真诚分享，有号互动”社区价值观，与品牌、达人、用户健康共生。经典案例解析，窥见文旅营销方法论有业内人士指出，小红书从前期的用户洞察、灵感的挖掘，到中期的产品验证，到后面的一些推广和营销，都有在密切地配合。那么，它究竟是怎么让文旅营销落地的呢几个经典案例给出了答案。1、境内旅游局—2021年北京市东城区故宫以东五一假日传播4月29日，东城区开启“五一”文旅促消费活动，以“故宫以东五大隐藏精品线路”，“故宫以东·城市盲盒”数字沉浸式体验空间作为传播内容，面向小红书青年群体展开推广。营销落地策略包括1个阵地(故宫以东机构账号)+2个内容(隐藏攻略/盲盒活动)+3维传播(信息流/KOL/长曝光）。在这个过程中，信息流推广、KOL沉淀众多优质内容、激发用户主动产出笔记都是其亮点。2、境内旅游局—2021年北京市东城区故宫以东十一文旅促销活动此次活动，发挥国家文旅消费试点城市示范引领作用，积极展示“故宫以东”区域文旅品牌形象，为区内文商旅企业搭好宣传平台，拉动假日高品质文化旅游消费。活动内容包括：聚焦故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”重要场景，聚焦“文化消费”内容产出，聚焦“生活方式”主题打造。围绕活动产出的“生活方式四大指南”，品专、话题、信息流硬广曝光+软性达人探店笔记推广，最终收获了21名达人产出优质笔记引发站内广泛传播与讨论;20家区域内商户参与话题联合传播，发放促消费福利，站内检索量增长6倍。3、境内旅游局-2022年北京市东城区故宫以东暑期专项传播7月11日起，“故宫以东”聚焦故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”等重点场景，针对亲子家庭、年轻世代、文艺青年、时尚潮人等本地消费客群，32家优质文商旅企业，63款“故宫以东”主题产品同步上线，涵盖精品住宿、艺术展览、品质下午茶、文化探访路、亲子研学、沉浸式体验等多元消费品类。两大营销落地策略：一是小红书亲子、旅行、时尚、美食4大维度体验官带队体验，解锁“潮人个性之旅”、“格调艺术之旅”“亲子陪伴之旅”和“消夏逛吃之旅”四大攻略;二是首次尝试小红书KFS合作模式，通过信息流投放孵化千赞爆文，抢占“北京旅游”“北京周末”搜索结果前列，形成假日霸屏效应。最终传播效果值得关注：11组达人产出四大类型攻略，孵化千赞爆文9篇、爆文率高达818%，累计总曝光量达420万次，累计总浏览量达15万次，消费者好评互动条数15万+。4、境内旅游局-珠海文旅五一三大文创集市传播斗门区开展“五一非遗文创市集活动”小红书通过硬广告知+达人体验种草线上同步推广，吸引目标客源地青年群体。精准把握“信息流推广→KOL笔记→品牌专区”的推广节奏，利用预热期-信息流定向推送活动信息，爆发期-美食探店/集市探访笔记发布，长尾期-品牌专区持续抓取精准用户引流。实现396万+信息流总曝光、25万+KOL爆文总浏览量、1359人笔记总互动人数。5、境内旅游局-三亚旅游推广局花式遛娃·暑你三亚18位小红书优质亲子旅行类达人构成“Reder三亚探索团”通过对五组不同风格品质线路的深度探访和打卡记录，输出优质图文/视频内容，孵化小红书站内高互动爆文，形成热点话题，带动暑期三亚高品质文旅消费。特别策划五大灵感主题——轻松假期·辣妈慢游指南、动感放电·欢乐遛娃攻略、感受蔚蓝·户外拓展地图、探秘乡村·文化巡礼日记、认知自然·森系体验课堂。精准把握“KOL探访笔记→品牌专区→活动话题→火焰话题”的推广节奏，合作效果不错：1400万+活动总曝光，135万+KOL爆文总浏览量，22788人笔记总互动人数。6、境内旅游局-福建省文化和旅游厅“来福建·享福味”为更好地做热暑期及周末文旅市场，促进美食与旅游融合发展，进一步打响“闽山闽水物华新”“清新福建”和“福文化”的金字招牌。福建省文化和旅游厅基于小红书平台的特点，围绕“来福建享福味，好吃好玩还不贵”主题，推出系列种草推广活动，鼓励全民种草，一起发掘关于福建美食新体验。推广节奏包括活动H5→品牌专区→达人探访团→火焰话题，最终实现，3200万+活动总曝光、114万+主话题总浏览量、31035人笔记总互动人数。其中，#来福建享福味#福建美食、#福建旅游等六大福建文旅话题矩阵超1500w+人次浏览。7、境内旅游局-杭州文旅局“三江两岸线路设计大赛”为大力推进“文旅西进”，打造杭州文旅产业新的增长极，带动西部山区跨越式高质量发展，实现在绿水青山间享有城乡共同富裕，9月至11月，杭州市文化广电旅游局联合相关单位共同举办杭州“三江两岸”水上黄金旅游线路(产品)设计大赛系列活动。该活动的节奏包括：达人踩线→大赛官宣→品牌专区→火焰话题，最终实现了400万+活动总曝光、200万+达人笔记总曝光量、190篇+累计产出参赛UGC。8、境外旅游局-德国国家旅游局魅力名城传播自2021年5月起德国旅游检索量持续增加德国旅行内容逐步受到更多用户关注，2022年，德国国家旅游局联合小红书发起了”MagicCity”整合传播，联动13个德国魅力名城发起旅行攻略及种草指南，形成强势内容矩阵传播。通过精心设计多条线路、信息流长周期加持、持续积累阅读及粉丝，项目效果达到4013万+项目笔记总曝光、48万+项目总浏览量、13篇孵化热门阅读笔记。9、境外旅游局-北欧四国联合传播项目北欧四国旅游局开启针对目的地的联合推广项目，小红书官方@城市轻旅行发起活动，号召站内用户分享“北欧四国带来的非夏季灵感”，炒热话题。通过有奖征集主题内容，多方位流量加持，推动UGC持续发酵，实现了914万+信息流总曝光、68万+品牌专区总浏览量、914篇总产出笔记数量。“作为小红书用户，年轻人的出行有时候很简单，有时候只需要一个小小的冲动，我们可能去长沙喝茶颜悦色，往往只需要一个网红的爆品就可以激发出旅游的冲动。”朱舜杰表示，小红书希望和在座的共创共赢，不断打造爆品，为旅游行业的复苏起到关键性的影响。

根据国家旅游局发布的一组数据显示：2015年全国旅游直接投资突破万亿大关，2016年达到12997亿，同比增长2905%，2017年有望突破15万亿，增长20%。与此同时，国家层面积极引领文旅产业投资，雨和资本合伙人赵枫认为，政府政策的支持会成为民间资本投资的助燃剂，文旅产业投资热度不减，资本的大举进入，将推动合作，促进文旅产业融合，形成全产业链发展。

文旅获各路资本青睐 产投活跃

我们可以看到自2010年以来，万达集团就在长白山、大连、武汉、西双版纳等地打造了文旅地产项目;华侨城持续布局文旅投资，去年项目投资涉足广东、四川、云南、海南等地;复星集团自2014年来陆续收购了法国地中海俱乐部太阳马戏团、英国ThomasCook旅行社等全球优质旅游产品品牌。近日，恒大集团亦宣布全面布局文旅业务。文旅产业投资势头强劲，各方财团在投资市场前赴后继。

文旅市场多样化趋势带动投资多元化

在消费升级的达浪潮下，大众旅游时代的来临，市场需求日趋多样化，投资者关注的领域也越来越宽泛，投资方向呈现多元化，特色小镇、精品民宿、冰雪旅游、体育赛事、主题公园等领域成为投资热点。根据国家旅游局发布的2016年上半年统计数据显示，度假旅游投资比重占413%，观光投资旅行投资明显回落，从543%下降到了396%。

文旅投资须回归价值

旅游行业的跨界整合逐渐成为新兴发展动力，文化、体育、乡镇改造等旅游跨界融合将是大趋势，中产阶级在壮大、新生活消费方式在驱动着旅游产业的快速升级，未来文旅行业也将不可避免的面临一次优胜劣汰的过程。文旅投资势头强劲，投资人反而需要冷静，雨和资本赵枫认为，我国文旅业还处于市场和消费习惯培育的初级阶段，供给侧的项目配置还有很大优化的空间。不同于互联网产业的快进快出，文旅产业投资注重IP培育，必须讲究长期效益最大化，产品和服务要回归价值本身，雨和资本也将坚定走在泛文旅产业投资的路上，坚持以价值投资为核心，助力文旅产业健康繁荣的发展。

全球文旅住宿大产业博览会(简称GCAI)

在上海市长宁区政府的大力支持下，2019年举办的全球文旅住宿大产业博览会圆满落幕，聚焦产业热点，洞察产业最新方向，在行业内拥有巨大的影响力和权威性。连续5届成功主办的「全球文旅产业精品住宿高峰论坛」有每年来自全球各地文旅住宿行业500+文旅住宿产业的CEO参与，50+全球样板城市案例，国内外200+知名媒体推广传播，触达受众超过27亿人次。提供行业最新动态并达成政企项目交流合作，成为全球文旅住宿产业的盛宴。

2020届全球文旅住宿大产业博览会，未来已来！将于11月27日-11月29日在上海世贸展馆举办，立即加入！

我们立志做最具价值的文旅住宿大产业服务商。

2017/2018/2019/2020-往届回顾

2017中国文旅产业精品住宿高峰论坛

融合|创新|共赢

在上海长宁区政府的指导下，趣住空间举办首届中国文旅产业论坛，一经推出吸引起了行业各界的热切关注参与，峰会造成的巨大影响，俨然成为文旅产业的风向标。全国文旅产业知名企业董事长、CEO、设计师、互联网旅游大咖等超过400位大咖嘉宾云集，峰会现场座无虚席。

2018全球文旅产业精品住宿高峰论坛

新时尚|新格局|新物种

在上海长宁区政府的大力支持下，趣住空间再次顺利召开了2018届文旅产业高峰论坛，由于上一届峰会的巨大成功，积累的品牌号召力和影响力，此次峰会受到了海内外同行业巨头们的关注，邀请了部分全球文旅行业的翘楚企业来到峰会现场分享。上海市长宁区委书记王为人亲临现场并致辞，各界政府领导、全球专家学者、行业领袖、住宿行业企业家及精英、媒体代表等400余人。

2019全球文旅产业精品住宿高峰论坛

投资｜创新|美学

2019全球文旅产业精品住宿高峰论坛是由上海市长宁区政府指导，趣住空间、民宿EMBA同学会主办，四川省彭州市人民政府、趣住文旅智库顾问委员会协办，以及上海虹桥临空经济示范区支持。活动当天600+位全球政企界嘉宾、投资机构负责人、国际设计机构等CEO，以及近百家媒体来到峰会现场。

2020全球文旅产业精品住宿高峰论坛

新机遇｜新方向|新启航

第五届全球文旅产业精品住宿高峰论坛组委会共安排了19位嘉宾演讲、1场圆桌论坛、5项颁奖盛典、WinnerClub CEO闭门交流晚宴，经过8+小时的高密度分享。各位参会嘉宾紧张兴奋的同时也收获颇丰，大会取得圆满成功！

2019届博览会回顾

2019全球文旅住宿大产业博览会

此次博览会汇聚国际投资机构、文旅企业、田园乡村综合体、精品酒店、民宿业主、旅行社、OTA、尖端智能科技、房车度假等文旅度假产业链上下游100+参展企业，193个品牌通过线上小程序和线下展位及赞助等形式，实现了品牌曝光、供需发布及精准客户互动。

多元化需求｜精准交易｜高效社交

—论坛现场—

美宿新经济·新领军者年会

Annual Summit ofBeautiful-Accommodation

New Economy·New Champion

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100+位演讲嘉宾，1600+位参会嘉宾，涵括了国内外文旅住宿产业、OTA、个人/投资机构、文创设计业、装配式建筑、高新智能科技等多个行业的企业决策层、中高级管理层人员。以主题演讲、圆桌座谈、CEO对话等形式，深入探讨了60+项热门话题。

视界|边界|跨界

scope｜bound｜beyond

—白皮书全球首发仪式—

全球文旅住宿大产业博览会组委会，携手美国顶尖咨询机构Frost  Sullivan全球首发最具权威《中国文旅住宿产业白皮书》。主要给全球专业投资机构个人投资者、政府机构、文旅产业业主方、文旅住宿品牌核心决策层权威参考，为全球文旅住宿大产业博览会的业内专刊。

对比6个海内外国家产业现状

揭示中国文旅产业发展的新方向

-美宿狂欢节丨现场-

100家·必睡美宿

Top 100 Most Beautiful Accommodation

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博览会现场大型C端营销活动，取得现场观众热列反应。累计收到全国各地近百家美宿企业提供的免费房券，共送出美宿房券11237张，上万名观众受惠。

世界很美，而你正好有空

— WINNER CLUB CEO晚宴—

在扬子江万丽酒店举办的闭门交流晚宴，共计142位行业内公司创始人CEO参加，现场深度交流、行业头部资源共享。

2019全球文旅住宿大产业博览会暨长三角文旅住宿产业博览会，为行业内的信息交流整合、项目资源合作、产品交易、商业价值的转化等提供一个国际化的专业平台，累计促成签约合作450家，累计资金参与5亿元，影响文旅住宿产业从业人士500万+人次。

今天最好的表现，是明天最低的要求。

2020，奔赴下一场山海！

主办单位

全球文旅产业精品住宿高峰论坛组委会

快宿文化传播有限公司

趣住空间

协办单位

美宿·新经济50人

趣住文旅智库顾问委员会

指导单位

上海市长宁区文化和旅游局

时间地点/Time  Address

2020年11月27日—11月29日

上海世贸展馆

观众票权益

博览会门票

标准门票：199元/人(原价299)

门票权益：凭此票可参观展览展示区域

联票-早鸟票：888元/人(原价1266)

门票权益：美宿新经济·新领军者年会-标准票

全球文旅住宿大产业博览会-标准票

VIP联票-早鸟票：2880元/人(原价3999)

门票权益：美宿新经济·新领军者年会-VIP票

全球文旅住宿大产业博览会-标准票

受邀参与Winner Club CEO交流晚宴

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参展商合作

李经理18616839776

参展报名

注：博览会门票一经付款成功，即锁定席位开始服务，如无不可抗力因素概不退款。本活动由全球文旅产业精品住宿高峰论坛组委会主办，在法律允许的范围内，有权对此活动进行最终的合理的解释。