在生活、工作和学习中，越来越多人喜欢发表文案，文案用于记录和分享生活中有意义的事。你知道什么样的文案才能算得上是好的文案吗？

      1、时间过太快，孩子们也要开学了。

2、我最想对孩子说，宝贝，开心每一天!

3、希望波波在老师的精心培育下茁壮成长。

4、我最想对孩子说宝宝妈妈愿你每天都很开心。

5、健康、快乐永远伴随你，是爸爸妈妈最大的期望。

6、恐怖的暑假过去了，熊孩子要开学了，老母亲暗自开心。

7、终于等到孩子们要开学了，爸妈们已经快憋不住笑了……

8、我好开心，因为熊孩子终于要开学了，在家都快养不起了 。

9、妈妈希望你越长越漂亮，身体健康，天天开心，学习进步!

10、孩子要开学了，他啥事没有，怎么反而我这心情差的不行。

1、今晚上做了个家庭聚会，无水煮汤，红烧茄子，蒜泥白肉，轻松完成!好水泡好茶。

2、春节使家人团聚，春节使家人分开，别使团圆变成填补欲望的花钱战场!

3、粽子是端午节不可缺少的，一家人团聚在一起，粽子喷香，甜蜜幸福。

4、有一种乡愁，是一家人聚坐时打开的美酒，是每次团圆之后依依惜别的站口。

5、他风尘仆仆赶回家中，就是为了和家人团聚一起过年。

6、一家人聚在一起，一边吃着小食、一边唠着家常，就是过年最好的状态了。

7、周末最幸福的事、莫过于喝一碗母亲煲的汤、一家人聚在一起吃顿饭。

8、比礼物更宝贵的，是一家人快乐相聚的时刻。

9、入冬了，幸福是一锅热气腾腾的馒头，更是一家人的团聚。

10、家人团聚才是最大的幸福，一家四口最幸福。

11、一个自己的家，周末三五好友小聚，吃吃喝喝聊聊，真的特别棒。期待这样平淡又幸福的生活。

12、每周最好有个聚会，甭管跟家人的还是朋友同事的，交流中总会有收获。

13、上周未，我们全家和小姨全家一起聚餐，妹妹带来了羽毛球拍，我俩一起打羽毛球，我也学会了一点怎么打羽毛球。

14、家是什么，家是即便全家人平时都不在那里，过年了也会不约而同的回去相聚。家是伤心失望无助的时候想要逃去的地方。

15、每年的此时都是成千上万的人奔波在路上，与家人相聚。今天我也成了其中的一份子，回家过年咯。

16、忙了一天只为这短暂的相聚，过年就是相聚的日子，父母在家就在。感恩!祝愿全家人开开心心的，爸爸妈妈身体健康!宝宝们都有个美好前程!

17、过年就是家人相聚，吃团圆饭、贴春联、逛庙会。如果在上一场学，就是最完美的春节。新的一年，希望可以更开心更幸福!

18、过年了，就是家人之间的相聚，团圆。大年三十一家人吃顿热热闹闹的团圆饭，看春晚，吃饺子。只要家人健康，快乐比什么都重要。

19、一天天过的真快，转眼间就快要到了过年，回家的步伐近了，与家人相聚的时刻近在眼前，过去的一年，感谢敬业的自己。

20、过年就是家人相聚，吃饭聊天，游玩娱乐!

21、过年好。又是新春，家人的相聚，发小的举杯，礼炮的共鸣。无不映照新的一年里朝气蓬勃的开始。新年快乐。

22、常年在外打拼，回家的时间太少，和家人相聚的时间太少。今年过年希望能在家多呆一阵，和家人多聚聚。

23、过年时的团聚，平日的各奔东西。夫妻，家人，都在守岁，守一年的短暂相聚。他们的生活，都在不断漂泊与等待的路上。

24、此刻，窗外鞭炮声隆隆，年味正浓，虽然第一次在外面过年，但能和家人相聚一起快快乐乐的，便就是一个完整的年了。

25、过年每天都可以见到好多人从世界，全国各地的人们都回来与家人朋友相聚，我还不能很好的理解过年的意义，但是相信它对于人们很重要。

26、常年在外打拼，和家人一起的时间少之又少，可能只有过年的时候才能短暂相聚，体会亲情温暖的同时又会有许多趣事吧。

27、过年了我们最应该与家人相聚，时间不饶人，我们要珍惜眼前，抓住机会，多与我们爱的人沟通!

28、一晃，过年回温州已经七八天了，和家人，友人相聚，每天都忙不停!好好陪伴!就是年味!

29、过年回家，除了与家人相聚，还能与老同学喝酒聊天，更是锦上添花。

写文案要针对目标用户的感受的设计，要了解用户想的是什么，要用可视化的文字描述来来影响用户的感受。

1、有明确的对象感

用最简单易懂的语言，文案是一种沟通形式，核心就是找到对的人用对的方式说对的话。写作是给人看的，所以一定要有自己的假想对象，感觉TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道来你想说的。这样写出来的文案，才会有真实的画面感。

2、利用形象化类比，找准用户熟知事物

人对陌生的东西会天生没有安全感并抵触，更别提会有什么画面感产生，我们每一个人习惯用固有的认知结构去理解新事物。对于一个完全不具备背景知识的人来说，大量的描述性语言和一遍遍的解释会让他完全找不着北。

3、多用比喻，让文字更加具象生动

学会多举例多用比喻是个很好的文案习惯，它会让你和用户的 “说话” 更自然、更有趣。比喻这种文字的具象化修辞手法，其实就是根据事物的相似点，用具体的、浅显的、 熟知的事物与道理，来说明或描述抽象的、深奥的、生疏的事物与道理。

4、多用细节描述，避免抽象模糊的文字

写文案就要多说细节，一堆抽象空洞的文字，只会让人看不进去，也不会产生画面的联想。往往更具体细节的描述，比那些抽象、概括的描述，更能打动到人，因为细节产生画面嘛。

一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户看进去，更别提建立清晰认知。而细节丰富的描述，能帮用户把内容具象化，产生画面感，更容易产生兴趣，被打动被卷入。

5、场景化打造，关联用户过往记忆

我们总是说文案要唤起用户的记忆，引起用户共鸣，引爆用户情绪这其实就是唤起用户内心深处的一个个熟知场景，有场景就会有画面，兴趣多半会被激发。

我们那些印象深刻的 “情景记忆”，往往都和一个具体的场景相关，比如吃妈妈做的饭，比如不经意看到父亲老去的背影等等。

目录

一 前言

二 广告商品

三 广告目的

四 广告期间

五 广告区域

六 广告对象

七 策划构思

八 广告策略

九 广告主题表现及媒体运用

一 前言

本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（）年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（）为配合贵公司的经营方针，前半年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以X洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二 广告商品

广东X洗发水公司——X洗发水

三 广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接、年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四 广告期间

五 广告区域

全国各地区（以城市为主）

六 广告对象

所有居民用户

七 策划构思

（一）市场大小的变化情况的两种：

A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

（三）使用及购买频度的增加

就X洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

1、促使消费者指名购买X

2、促使洗发店老板主动推荐X

八 广告策略

针对消费者方面—

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

九 广告主题表现及媒体运用

（一）卡片及广告牌的广告内容

好的头发，选择X。

在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有X品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

（二）电视广告策划

在电视台的黄金时间播出：

画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱X。

（三）广播台

广播内容就是介绍X，例如请嘉宾，做一个X专访。