这是2016年于谦在京东做的一个众筹项目，现在基本已经没有继续宣传造势，处于半停业状态了。

当时于谦做了一个视频节目《香山论酒》，还在斗鱼发了一段短视频，推出了自己的定制白酒谦（哥）酒，合作方是北京伍盛瑞源酒业有限责任公司（香山酒窖），之后于谦还在京东进行了众筹，众筹价格为99元/瓶起，容量为375ml！而另据众筹方香山酒窖称谦（哥）酒市场预期价188元左右。本来众筹的预计金额是30万元，结果于谦因为人气太高，加上岳云鹏孙越等德云社演员以及圈内好友黄健翔一起助势，最终筹到76万元。因为超额完成目标，所以市场预期价格也水涨船高，后来市面上一斤装52度白酒价格是580元，42度白酒价格是480元。

这个项目不算德云社的产业，只是于谦用个人形象，跟香山酒窖合作的一个小众品牌而已。本质上跟其他明星众筹单曲、应援品、耳机、手机壳等没有区别，其实就是明星让渡自己的形象给上架，再由商家涉及制作明星形象相关的商品，由粉丝自己出钱购买的一个商业模式。所以谦酒就是于谦粉丝自己花钱定制的于谦牌白酒，属于一个小众渠道的小众品牌。

而于谦对于这个项目也不是那么上心，估计因为喜欢喝酒所以跟商家合作一下，但拍了几段视频和照片，参加制作了一些宣传物料之后，也就没有继续造势了。毕竟这种小众渠道的项目，又没法在一般卖场上架，毕竟成本不允许，而且明星周边的受众都是圈死了，只有粉丝会买单，普通人看了都会一头雾水，于谦是谁？

现在这个项目京东淘宝都已经下架，都搜不到了。据说还有一小部分货源，是由于谦徒弟小龙在打理，小龙就是给于谦打工养马，已经交给于谦的徒弟小龙在管理因为勤勤恳恳任劳任怨，结果感动了于大爷，把他收为徒弟，偶尔也会去德云社小剧场演一下，但主要工作还是养马，以及帮着于老师打点一些小生意，比如这款谦酒的微商渠道。就像现在德云红酒的业务板块，都是张世龙在打理，有一搭没一搭的做一下，卖出去算挣了，卖不掉也不亏什么。

于谦酒量应该是很大的，说是海量也不为过。

比如最有名的醉酒版《汾河湾》，那天于谦是从下午开始跟朋友喝，一开始他还顾忌到晚上有演出，于是就白酒不喝只和啤的，一直喝到晚上演出。据于谦回忆，那天一共喝了二十扎啤酒，结果就是彻底不省人事，直到第二天才知道发生了什么事情。

也就是说要让于谦喝断片的话，最少也要二十扎啤酒的量。

二十扎啤酒是什么概念，一扎啤酒通常是1~125L，按一升算就是二十升啤酒，换算成瓶装等于四十瓶。按照125L算就是二十五升，等于五十瓶啤酒，两箱还多两瓶。

这个量或许对于很多酒鬼来说不算什么，有些人喝啤酒可以一直喝，只要准许走肾，那就跟永动机一样可以无止境的喝下去。

但于谦那天是中午开始，喝了几个小时就被孟鹤堂接走去了北展，也就是说中间只有五个小时左右的时间，平均每个小时要喝十瓶下肚，这还是不容易了。

于谦朋友圈子里面也有不少能喝的，其中能跟于谦PK的大概就是吴京了。

吴京自己说过，他在军营里面的时候，一个人就能喝28瓶啤酒。而有一次拍喝酒的戏，吴京为了追求真实感，一口气喝了17扎啤酒、三两白酒，喝完后也断片了。看来物以类聚，于谦有醉酒版相声，吴京也有醉酒版**呢。

另外于谦的师弟孙越酒量也还可以，据说有两三斤的量，但是他一般不会放开了喝，原因很简单，喝大了没人搬得动。

马未都酒量应该也是很大的，只不过他从来不会把自己往醉了喝而已。看他跟吴京于谦孙越这些人喝酒的时候，都是最清醒的一个，但酒也没少喝。而且马未都还有一套增加酒量的秘方，还能让别人醉自己都不醉，由此可知老头在喝酒理论方面下了不少功夫，实战估计也不会太差。

另外郭德纲在没成名之前，也是把酒当水喝的主儿。据他自己说当年一天三顿顿顿都喝，一次至少喝个两三斤，只不过后来因为得了糖尿病，再加上有身份有地位了，就开启了养生模式。再加上身边一群跟班跑腿的孝子贤孙，都能抢着给他挡酒，所以郭德纲也就不用亲自上阵喝酒了。一般来说现在郭德纲要举杯都是为了拍照，而且杯子里也多半不是酒。

很简单的原因，两个人能够长期合作，不是因为真的如胶似漆难舍难离，或者基情四射仿佛随时要去北欧国家扯证结婚。

郭德纲跟于谦其实是找到了一个最合适的相处方式，以及两人利益的平衡点，而且这么些年来，两人都没有强行要求对方做出改变，所以才能和谐共存到如今。

其实郭德纲于谦不止一次在公开场合说过，两人私下玩法其实完全不一样，郭德纲好静喜欢一个人看书，于谦喜欢交际，爱跟朋友喝酒聚餐。

如果以私下的亲密度来说，于谦跟孙越关系，远比跟郭德纲近。但回到舞台和镜头面前，于谦立刻跟郭德纲如胶似漆。

你喜欢磕CP，可以觉得这是天作之合祖师爷派下来的神仙搭档，如果你理性一点看，其实就是商务合作而已。

德云社目前的人才架构，根本上就不是用所谓的温情和传统关系堆出来的，当然老郭给粉丝们呈现的是这种样子。

举个相反的例子，何云伟曹云金为什么要走，说白了就是钱没给够，老郭给他们的全都是虚头巴脑的玩意儿。

师娘的鲫鱼汤、师父的独家传授、未来接班人的空头支票、家谱上的排次等~

但到了真金白银的时候，立刻就换一张脸。张嘴就是“三年学徒五年效力”，我没找你倒拿钱就不错了，你还敢找我要报酬？

何云伟相对还好一些，自己家就在北京，不用像曹云金那样交住宿费和学费。而且有自己的人脉圈，再加上李菁那边的资源，他要走根本没有一点压力。

曹云金呢，天津过来的高中肄业生，没技能没文凭，只能靠嘴皮子吃饭。自己天赋不错而且有观众缘，红的也很快，再加上本来就心高气傲，一旦发现回报远不如付出，立刻就会反水。

这时候郭德纲还是一副古典师徒的嘴脸，你们就是只能在我这里拿低工资，而且禁止接外活，如果敢走就是欺师灭祖，观众和同行都会唾弃你们bababa。

但何云伟曹云金离开后，实际上是挣的更多了，而且多得多得多。这时候老郭那套对他们的威慑力烟消云散，甚至还让留下来的人都蠢蠢欲动。

于是德云社不得不紧急调整策略，合同只是一种形式，真正的内核是给的钱多了，而且还让员工有做副业的自由。

不但如此，一旦混到岳云鹏张云雷孟鹤堂那种档次，收入能跟娱乐圈卡司看齐，这种机制就合理多了，所以现在人员流动降低，而且整体忠诚度也高得多了。

而于谦跟所有人都不同，他是在加入德云社之后，立刻就得到了这种待遇，而且至今没有动摇过。

有最高的分成（跟郭德纲一人一半），有最大的自由度（可以随便接外活儿），有跟郭德纲等量齐观的社内地位（董事长）。

岳云鹏们奋斗了十多年才得到的东西，于谦加入之后就有了，他干嘛要跟郭德纲闹矛盾，难道要老郭把班主位置给他，再饶一个郭麒麟~

于老师玩意识流捧哏，郭老师燃爆小宇宙逗哏，两位大师的神级对决，碰撞出了一场不可复制、现场笑果上佳的经典演出。

演出当天于老师喝多了！临近演出时间（当晚20点）都没有醒酒！排在他们前头的烧饼、曹鹤阳足足在台上拖了一个多小时。最后实在拖不住了，吐了好几次的于老师终于苏醒了过来。不过头还是昏昏沉沉，完全没有清醒就上了台。

然后郭老板和于老师就在台上开始表演，于老师的意识捧哏就开始了。用郭老板的原话来说就是：“哪哪儿都不挨着呀！”而且在台上于老师一直处于迷茫状态（没醒酒），死活就是不提要让郭老板唱《汾河湾》。郭老板在台上几经波折，绕来绕去的说才终于绕到了正题。

好不容易进活了，于老师却还是没有清醒过来。满嘴跑火车，郭老板就各种暗示。于老师就是不说要说的词（迷茫在薛平贵、薛仁贵、薛丁山三个人物中），把郭老板急得在台上翻跟头。

当时于老师也是把这三个人物给搞混淆了，本来应该是薛仁贵和柳银环。（于老师说的是薛平贵和王宝钏）到了唱戏阶段更搞笑，于老师下去搬凳子。郭老板在台上取笑他，结果凳子一摔当场发起火来。

郭老板见情形不对，赶紧救场。所幸二位都是舞台经验丰富的演员，基本功和应变能力都挺强。观众当时还没觉得于老师喝多了，还以为是故意这样安排。郭老板也是机智巧妙地转移了观众的注意力，换做别的演员估计这节目早就黄了。

郭老板也是有了心理阴影，调侃说以后再跟你来《汾河湾》我就是那个！在当事人看来，这可能是一次车祸版的演出。在观众看来，这或许会就是一出难得的经典好戏！

这么拼命，也说明他是多爱相声。于老师演出前喝酒是不对，他自己在节目里说演出前喝了20扎还是12扎啤酒，几乎不省人事。演出前到了后台，各种催吐，台上烧饼等硬生生拖了一倍以上节目时间，才勉强能说话能上台。可是多年的积累和捧哏的本能，于老师在这个演出中几乎完全换了一个风格。

俩人捧逗相成，依然对得起当场观众了！内行好好学学功力，同行好好感受压力，观众好好乐呵乐呵。而演出之后，于老师半夜打电话道歉，之后是知错必改，老郭、于谦搭档相知相惜程度绝对更进一层！双方处理得很好。

这场演出记得是在2011年，当时德云社多事之秋，当家人能这样不计前嫌，坚信德云社必然终得始终！长久之后，引句魔戒台词：“历史变成了故事，故事变成了传说”，这段相声必然成为曲坛佳话的！

于谦出生于老北京，家境不是一般的富裕。父亲在油田是一位高管，而母亲是石油提炼领域的科学家。于谦在德云社干了这么多年，也没要股份，是个很清醒的演员，而自己也有着独特的爱好，开了一个马场，养了很多小动物，生活非常的让人羡慕。

于谦

说起相声，在演艺界，一直流传着这么一句话：北有二人转，南有郭相声。可想而知，相声在现在的生活中，在百姓们心中的重要性。当然这里的郭相声并不是单指郭德纲先生的相声，而是指郭德纲先生等人创立的德云社。

而在这些创始人当中，有着这么一个人在身份、地位上完全不逊于郭德纲先生，那就是于谦。如果说郭德纲先生是相声界的皇帝的话，那么于谦就会是相声界的皇后。当然这是戏称，但也从侧面可以看出于谦在相声界拥有着非常高的地位。只是随着时间的流逝，我们现在很少在荧幕上看到于谦老师的身影了。

于谦是真的聪明

不争不抢，却活得痛快，这样的于谦是真的聪明。对于他来说，相声不过是一份职业，而他最热爱的还是“玩”。因为投资有道，纵使于谦没有德云社的股份，却早已实现财富自由。而他拿到钱的第一件事便是为自己的世界打造“成人游乐场”。在寸土寸金的北京，于谦没眨眼花了5亿买地皮，不为别的，只是为了养马。

这个世界上有的是人爱玩，但能玩出花样的人却少之又少。要问于谦为啥可以随心所欲的玩，还要看他身后的资本。如今的他，名利事业双丰收，投资一投一个准。名下的房产更是多达二十几套。换句话来说，于谦没吃过什么苦，也正是富足的生活才让他穷其一生来享受世界的美好。反观郭德纲，怕是一生都无法如此随心所欲。能担负大任是能力，可能玩得尽兴却也是本事。

结语

于谦的地位非常高，在相声界也很有威名。情商特别高，平时特别的低调。在相声班学习的时候就跟随很多相声的演员学习，之后成了石富宽的徒弟，后来在北京**学院导演系毕业，参与了很多电视剧的拍摄，一直以来都是郭德纲的搭档。虽然他没有德云社的股份，在德云社也只是普通的员工，但是于谦自己家境是很好的，而且郭德纲曾经送于谦很多的汗血宝马。