作为企业的营销人员，行业市场的数据搜集与分析是必要工作，但由于人力资源、专业技能等诸多因素的限制，在操作行业研究项目的时候，通常选择向调研、咨询甚至广告公司等对外发包，但也容易出现一些问题： 1、 外包成本高； 2、 协调因素过多导致外包操作效果不好； 3、 你始终不能控制数据商业保密性； 4、 甚至在不规范的管理环境中，与外方合作在专业上受到挑战后从而导致自己失去企业的信任。 如果条件不支持对外发包，而工作必须要进行下去的时候，我们建议停止抱怨，不如潜心研究工作，只要工作做的足够充分，一样可以取得项目的成功。在企业内部环境工作条件下，在资金支持、人员支持、观念支持等各种条件限制的复杂情况下，本案研究如何取得行业研究项目成功的因素，希望能够帮到我们的市场调研人员、市场经理、产品经理、市场部经理和市场总监人员。 不论是研究上游、本行业还是下游行业，都要建立科学的调研结构，平常要注重建设企业的市场数据库，在企业内部做事，你考虑的因素还是要尽可能多，调研表面看来只是具体的营销技术，但放在具体的个案环境里，就不仅是个技术问题，当然也没有多么的复杂化，营销的要义在于绩效的达成，调研亦如此，如果为了事情能够高效、持续开展，我们建议不妨做如下考虑： 首先弄清楚谁需要数据。 其次需要什么样的数据和需要接触的样本。 可能涉及到的调查方法和可能的数据来源。 如何执行调研和稽核数据真实性。 最后如何撰写调研报告及如何推广（贩卖）你的工作成果。数据的用途包括：战略规划分析基础资料、营销策略基础资料、新产品（技术）的研发策略背景材料、品牌关系之顾客满意研究等等，当然还有很

——2023年中国证券行业市场现状及发展趋势分析 预计2028年证券行业营收将达6667亿元组图

行业主要上市公司：中信证券(600030);华泰证券(601688);中信建投(601066)等

本文核心数据：证券行业营收;证券行业净利润;国内证券公司资产规模等

2022年国内证券公司营收下滑

证券是各类财产所有权或债权凭证的通称，是用来证明证券持有人有权依票面所载内容，取得相关权益的凭证。由于证券市场的周期性，2011-2022年国内证券公司营业收入波动较大，2015年为近十年顶点，营收达575155亿元。

2022年前三季度国内证券公司营业总收入为304242亿元，同比下降1695%，主要系受到新冠疫情升级以及证券市场遇冷的影响。

代理买卖证券业务和证券投资收益收入占比大

从业务收入构成来看，证券行业收入结构中，代理买卖证券业务(含席位租赁)和证券投资收益(含公允价值变动)占比较大，2022年前三季度分别为87711亿元和56049亿元，占行业总收入的2883%和1842%。

行业净利润呈周期性

由于证券市场的周期性特点，2011-2022年我国证券公司的净利润总体上呈波动状态。2011-2015国内证券公司净利润呈上升趋势，2016-2018呈现下降，2019-2021年又呈现上升趋势。2022年前三季度国内证券公司净利润为116763亿元，同比下降1889%，主要系受到国内证券市场遇冷的影响。

资产规模呈上升趋势

从证券行业总资产和净资产的变化情况来看，2011-2022年，中国证券公司总资产和净资产规模整体呈现上升趋势。2022年三季度末，全国140家证券公司总资产为1088万亿元，净资产为276万亿元，同比均有小幅上升。

预计2028年证券行业营收将达6667亿元

随着我国经济逐步复苏、美联储加息周期进入尾声以及地缘冲突的缓和，前瞻预计我国证券业营业收入规模在未来几年将持续增长，到2028年，我国证券市场规模有望达6667亿元。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国证券行业发展状况调研与投资战略规划分析报告》。

——2023年中国家电行业市场供需现状分析 生活家电、厨房电器零售额占比高组图

行业主要上市公司：美的集团(000333);海尔智家(600690;格力电器(000651);四川长虹(600839);海信家电(000921);惠而浦(600983);小米集团(01810HK);九阳股份(002242);苏泊尔(002032)等

本文核心数据：中国家电企业注册数量;

中国家电企业在2021年注册火爆

根据中国企业数据库企查猫，目前中国家电行业的主要企业共有40938家，其中以2021年为主要注册热潮，2021年注册企业数量为3504家。

注：1)上述数据来源于中国企业数据库(企查猫);2)搜索相关关键词为“家电;3)企业筛选逻辑为：企业的名称、产品服务和经营范围中包含了“家电”的企业，行业归类从属“制造业”下的“电气机械和器材制造业”，三级行业分类为“家用电力器具制造”。4)统计时间截至2022年12月13日。

主要家电产品产量

空调、冰箱、彩电和洗衣机是最常见的家用电器，随着中国家电企业数量的增长和产能的提升，这些常用电器的产量也在增长。2021年，家用空调、冰箱、彩电、洗衣机产量分别为218357万台、89921万台、184965万台、86185万台，分别较2016年增加749333万台、51053万台、272686万台和99765万台。

主要产品零售量

根据奥维云网(AVC)数据，2018-2021年中国彩电、空调零售量呈先增加后下降趋势，2021年分别为4689万台，3835万台。2018-2021年中国洗衣机销量基本稳定在3700万台左右，冰箱稳定在3200万台左右，2021年分别为3718万台和3188万台。

中国家电需求结构

近年来受“宅经济”等生活习惯的影响，生活家电、厨房电器等家电产品的零售额比例有所上升。2021年中国各类型家电中，生活家电、厨房电器两大类产品的销售额占比最大，生活家电销售额占比超过25%。单品类中，空调、彩电等家电的销售额占比较高。

家电销售额达到8811亿元

2020年，中国家电销售规模达8333亿元，同比下降648%。2021年，中国家电市场规模8811亿元，同比增长57%，增长主要来自于下沉市场(三线以下城市、县镇与农村地区)的家电需求。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

教育行业现状分析及发展趋势：未来教育网络化、教育社会化、高等教育产业化将是未来中国教育行业的重要发展趋势，教育必须适应发展形势，才能跟上知识更新的速度，培养符合信息化发展的新型人才。未来社会里，各方面的竞争会更加激烈，教育唯有以更为迅猛的速度前进，不断推陈出新，按需培养人才，才能迅速适应新的发展形势，才能把握住未来教育的发展方向。

中小学课外辅导市场大有可为

对我国父母来说，孩子学习成绩的好坏直接关系到他们将来的发展。教育培训行业发展趋势指出，目前我国有70%的中小学生，选择用课外辅导的方式来弥补学校教育的不足，而大考冲刺阶段的学生选择课外辅导的比例更高。有1/3的被调查家长表示，愿意拿出钱为孩子的课外辅导买单。