很多人质疑会有多少人购买或消费茅台酒， 想到说不定可以从电商的评论数据来部分解决这一问题，于是就用Python爬取京东商城53度飞天的评论数据，然后大致进行分析一下。

先看一个最后形成的文字云，基本上跟预想中一致，到后面再具体分析。

京东商城的数据显示，53度飞天共有52万+评论，好评度98%。由于京东官方限制，抓取到的数据大概从去年11月到现在，将近一千条，不过作为大致的分析应该没问题。所取得的数据大致如下图所示。

看一眼大家的评论先。“礼物“，“藏家里舍不得喝”“过年有酒喝”“喝起来爽”“还没喝”“有酒喝了”，感觉买来自己喝的还是不少的。

1购买者京东用户等级分布

首先看一下购买茅台者的京东用户等级情况。

京东的基本用户等级分为五级，从低到高依次是注册会员、铜牌会员、银牌会员、金牌会员和钻石会员。此外京东还推出了plus年费会员。大致按从下面的可以看出，钻石会员成长值至少在30000以上，金牌会员则至少在1万以上

再来看茅台的购买者。其中钻石会员和plus会员最多，这两者占到整个购买群体的90%。而这两部分群体毫无疑问也属于在京东消费较多的优质客户，其个人收入自然也较为优越。

2购买来源分布情况

从客户端的情况来看，移动端占比83%，PC只占13%。移动客户端中iPhone占比最高，为41%，安卓客户端略少，占37%。虽说iPhone一直作为高端机的代表，但近年来高端人士使用安卓的比例确实是比以前要多，这里也可以作为一个证明。

其次还可以看到，来自微信的占到4%。随着京东跟腾讯的合作加深，微信对于京东的拉动作用越发明显，从这里的数据可见一斑。与之相比，手机qq则近乎为零(1个数据)。联系二者的人群，手机qq多为25岁乃至20岁以下的青年人，高端消费能力和需求几乎没有，而微信则大都是商务人士，用户的商业价值更大。

3茅台酒规格分布

京东的53度飞天茅台存在多种规格，500ml装是大多数人的首选，但也有部分因买不到或其他原因选择了其他规则。这其中，15L装、3L装和400ml装相对多一些。

4购买时间分布

去年11月至今，购买者大致呈倒S型分布，1-2月作为传统的春节，出现一个小高潮并不奇怪。年后在4/5月探底之后，购买者数量逐渐攀升，单看八月的数据更是恐怖。8月才过去了2/3多，就达到整个数据的34%。虽然由于京东的限制数据可能有所偏差，但基本的趋势不会差太多。

对于24小时的分布，下午15点出现了一个高潮。推测可能该时间段开始抢购或者有其他的活动。其他的数据基本跟作息时间相一致。

5评论文本分析

提到茅台，一般会想到什么呢，送礼、请客，预约、抢购，囤货、收藏还是其他什么从评论数据里也许可以看到一些端倪。

51有多少茅台酒用来送礼

将近4%，不算太多，看看都是怎么说的。

52有多少人买来自己喝

(⊙﹏⊙)b光靠程序筛选果然成了智障，9条数据里有6条是给自己或家里人喝的，剩下三个也是送人。修正后比例大致064%。

不过再换换其他关键词呢试试“好喝”这个词。

这次大部分都符合要求。跟前面加一起大致算2%的比例好了，跟送人的385%相比是少了不少。

53茅台酒跟节日的关系

大致占到15%。过节过年期间买可能是送人也可能是自饮。从这里的数据来看，应该还是自家喝的多一点。

54一直缺货要抢购

占到11%的比例，由于搜索关键词的原因，实际比例可能要更多。

55买来都要屯着

看起来确实有些买来收藏、存着的(还有个要放10年的。。)，不过看这比例得打个对折，按4%好了。这其中有收藏的，也有些只是为了多放两年好喝点，二者大致对半。

6评论云文字图

用jieba进行分词计算权重，然后制成云文字图。

可以看出，评论大致可以分为几类。

第一类是对购物体验的评价。如“正品”“真品”“快递”“信赖”“自营”“放心”等等，这其中很多表达的大概都是对于茅台旗舰店的相对信任，从评论也可以看到，很多评论说真假、检验之类，网上的直营方式应该能在很大程度上解决这一问题。另一方面也说明了茅台的宣传或者透明度还不够。

第二类是是比较多的评论是价格、涨价、抢到、好不容易、预约，也说明茅台之前一段时间的供不应求。

第三类是对于茅台酒本身的评价，如好喝、好酒、味道、口感一类。这一部分人是忠实的茅粉，也是茅台酒消费的中坚力量。

7总结

总体而言，购买茅台酒的大都是高收入/消费人群，很大一部分属于京东最优质的钻石会员和plus会员。

购买茅台的时间上，节假日相对较多。另一方面跟股市一样，部分人似乎都有追风的嫌疑。

从评论数据来看，买来送人的还是比较多，但相比之下买来自己喝的也不算少了，跟买来送礼的大致比例2:3或1:1(前面的比例本来是2%：38%，但是参考后面几个方面自饮的比2%要多)。买来收藏或暂时存着之后喝的也不少，二者比例大致1:1。

贵州中黔酒业生产的是酱香白酒。

贵州省仁怀市茅台镇中黔酒业有限公司成立于2013年01月09日，注册地位于茅台镇上坪村，法定代表人为王运邦。经营范围包括法律、法规、国务院决定规定禁止的不得经营；法律、法规、国务院决定规定应当许可（审批）的，经审批机关批准后凭许可（审批）文件经营;法律、法规、国务院决定规定无需许可（审批）的，市场主体自主选择经营。（白酒生产、销售。）贵州省仁怀市茅台镇中黔酒业有限公司对外投资5家公司。

中，中国、中意、中心也，黔，黔地、黔庶、黔民也。贵州中黔酒业集团总部地处黔地贵州，长期致力于为黔民百姓服务，立志做中国好酒，让顾客中意，成黔酒中心！

中黔集团由贵州省仁怀市茅台镇黔国酒业有限公司发展而来。历经多年艰苦创业，现已发展成为一家以白酒酿造、销售为主，投资、旅游、商贸等产业并举的综合性企业集团。集团总部位于中国酱香酒核心产区——茅台镇，与国酒茅台同享得天独厚的土壤、气候、水源和微生物群等自然环境资源，是酒都仁怀知名的规模以上工业企业，在业内被誉为中国酱香酒领军企业。

中黔集团茅台镇生产基地拥有大曲酱香酒窖池 309口，全部分布于茅台河东西两岸，具备年酿造酱香酒基酒 3000千升、年包装各类成品酒1万千升的生产能力。2011年斥资 25亿元入驻仁怀名酒工业园区，占地50亩，现已建成办公综合楼、包装车间、酒库、成品和半成品车间、职工住宿综合楼、宾馆等，常年库存基酒6000千升，仓储能力30000千升。

中黔集团依托与江南大学合作建设的“酿酒科学与霉技术中心研究基地”，产品遵循千年古法精心酿制，极具酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久的独特风格。近年来研制开发的不醉、中黔酱、黔国小酱酒等不同档次、不同口味系列产品，满足不同区域、不同层次市场的需求，受到广大消费者青睐，先后荣获中国十佳区域品牌、产品等殊荣，构建起以黔、川、渝、苏、鲁、豫、冀为核心，辐射全国的市场格局。

中黔集团现有员工 690人，其中技术人员60人（国际调酒师、品酒师1人；国家级品评、勾调师2人，省级品评、酿造师 4人）。汇聚了一大批懂工艺、精专业、善管理、强销售的优质人才，形成了强有力的生产、管理和销售团队，堪称酱香酒中一枝耀眼的奇葩，被业界称为中国酱香酒中的一匹黑马。

中黔集团董事长王运万是民建遵义市委仁怀支部副主委、仁怀市政协委员，长期担任茅台酒文化研究会副会长、贵州省白酒企业商会副会长、贵州省酒业协会副会长，先后荣获贵州省第五届创业之星、引领行业发展十大杰出贡献人物、CCTV-2中国创业榜样星光奖等称号。

kweichow茅台就是茅台酒。茅台酒包装上使用的拼法是“威妥玛拼音法”，它虽然保持了接近英文拼法的一些特点，但是并不完全迁就英文的拼写习惯，威妥玛发明中文拼音法的初衷，是为了给在华外国人学习汉语用的。

上世纪20年代，贵州茅台酒已经走向世界，按照当时使用的威妥玛拼音，贵州茅台酒拼写为KWEICHOW MOUTAI CHIEW。 刚开始有部分年代的茅台酒包装上为“KWEICHOW MOU-TAI CHIEW”或“MOU-TAI CHIEW”，后逐渐演变为KWEICHOW MOUTAI，直至现在，几十年过去了，贵州茅台酒在国际市场的形象已为人们所熟知，所以继续沿用KWEICHOW MOUTAI这一拼写。

树高千丈，本由根生；江河流远，当有源头。茅台家谱酒，来自悠远祖先血脉里的神秘向导，索引着亿万炎黄子孙。翻开浩瀚的史卷，追寻百家姓氏的来龙去脉，找回已被淡漠，遗忘，甚至一无所知的感动与魅力。品家谱酒，溯家族源，能在有形的空间步入无形的时空。 踏着浸透祖先血汗的热土，拂去岁月的尘埃，解读本姓家谱族先辈藏匿于一砖一瓦，一草一木间的精神瑰宝，体味蕴含其中的传奇故事，从中华民族优良传统美德与现代文明圆融的氛围中，谨向高品位的生活。

　酒，尤其是传统意义上的中国白酒，从它产生的那天起，就是一种表征人的情感与思想，流淌着中华民族历史文化血液的物质载体，兼具由形而下至形而上的属性。