旺旺品牌是中国的。

和康师傅、统一并称内地食品行业三大台资品牌的旺旺集团。

最早在1962年是台湾宜兰食品工业厂，主产罐头产品并出口外销，1983年与日本珠式会社合作，逐渐发展壮大。

自1987年在大陆注册92年正式拓展大陆市场以来，主要生产销售休闲食品。

1994年湖南旺旺成立，旺旺公司以“吃旺旺，人旺、财旺、气旺、运道旺”这样一句只要吃旺旺就能给你带来好运的广告词，使得旺旺雪米饼、旺旺仙贝和浪味仙等膨化休闲食品的销量迅速标升。

到1998年和1999年，新产品旺旺牛奶、旺旺QQ糖、旺旺煎豆更是把旺旺的销售带到了高潮，其董事长蔡衍明也赚了个盆溢钵满。

旺旺地沟油事件

旺旺旗下于台湾生产“旺旺仙贝”的宜兰食品公司，自2014年3月至8月底，已使用强冠多款猪油共670多桶，制作产品包括夹心酥、卷心酥、彭派包等9种食品。

该公司于9月5日已先行把相关产品全部下架，而厂内的油品更于12日被封存。据了解，旺旺集团旗下大陆旺旺生产的数百种产品目录中，并没有在台湾被下架的产品。

2014年9月5日，台湾旺旺食品发表澄清声明，指出在清查中发现的“旺旺煎卷”，所用“精致猪油”系向强冠公司购买，但经查证，该猪油非劣质油。

以上内容参考——

42年。旺旺始于1962年，前身是创始人蔡衍明父亲的宜兰食品厂，后在1983年创立旺旺品牌。目前，旺旺的明星单品如仙贝、雪饼、小馒头、旺仔牛奶等，基本都诞生于千禧年之前。所以算起来，这个“大眼娃娃”的年纪恐怕比在座的很多人都要大。

旺旺的创业故事也带了点“传奇”色彩。蔡衍明在接管宜兰之后，迅速赔掉1亿元。但靠着改名后的“旺旺”，从贡品市场打江山，屡出奇招之下，这位“败家子”又在2012年逆袭成台湾首富。

当品牌拥有悠久的历史，总会在某个阶段面临“老化”的问题，旺旺也不例外。在最新的财报中，旺旺的顶梁柱仍然是火了数十年的旺仔牛奶，令人感慨纷纷。

11月30日，中国旺旺控股有限公司（下称“旺旺”）发布了2021财年上半年（2021年4月1日至2021年9月30日）财报，营收同比增长105%达约1138亿人民币，创上市以来上半年历史新高；净利润也同比增长71%达209亿人民币。

这个增长虽然不算头筹，但多亏同行衬托。在这个不少老品牌折戟的新消费时代，旺旺能实现盈利增长，让不少人啧啧称奇，并试图挖掘它的财富密码。

旺旺将其归因为：

得益于集团推行的多元化战略，包括渠道的精耕及多元化发展：增加产品上架种类及终端网点覆盖；多品牌及产品差异化策略：拓宽不同年龄组别的消费群体，满足消费者个性化需求；创新多元的数字化行销：生动化品牌形象，增进与消费者交流互动。

对照着“新消费”的定义来看：

"新消费"是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。

我们合理推测，旺旺的盈利增长或许和它拥抱新消费有关。

只是试图从新消费里分一杯羹的人很多，旺旺究竟如何突围呢？

02#旺旺的套路为何屡试不爽？

旺旺的营销思维可以简单粗暴地归结为，什么平台火就发力什么平台，消费者觉得缺什么就做什么。

在网络不发达的那些年，能够在短时间内接触到大面积消费者的是电视广告。旺旺靠着“李子明”“O泡果奶”等魔性广告，洗脑了一代人。

随后，互联网开始扩张，自媒体崛起，人均网民的时代里，电视广告的优势渐渐不显，自媒体投放反而成了速度更快、效果更好的造势利器。

旺旺再次把握住平台红利，每一场营销事件都在自媒体完成了发酵。

旺旺集团是中国的。

旺旺集团是一家以饮料、食品生产及销售为主的公司，于1992年成立，如今的旺旺已经发展成为一个业务多元化的综合性企业，除了经营食品行业外，旺旺还涉足医疗服务、餐饮连锁、农业、酒店、房地产等领域。旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，于1994年在湖南设立第一家工厂。

旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着目标不断前进。多年以来，旺旺备受广大消费者的肯定与支持，贫困、不幸人士及重大灾难提供各项援助和支持。

发展历程：

旺旺集团的起源可追溯到宜兰食品工业股份有限公司，该公司成立于1962年，从事罐头食品的代工与外销，但当时为蔡衍明父亲蔡阿仕的朋友所经营。1976年经营权由蔡阿仕接手，年仅20岁而且学历只有国中毕业的蔡衍明自告奋勇参与公司的营运，1977年蔡衍明即以总经理身份接掌经营权。

1983年，商标定名为“旺旺”，旺旺陆续推出的新产品如“浪味仙”、“雪の月”、“旺仔小馒头”等皆有不错的成绩。1997年6月成立旺基金会，专门从事社会福利事业与公司公关工作的开展。