乐学淘宝 2022-06-24 14:30:01

为什么直通车展现量突然没了

淘宝开通直通车后，很多人会担心这个东西，就是直通车的额度。这个会不会天天清零？估计很多人都想知道这个结果，那就详细说说这件事情的介绍吧，看看到底是怎么回事！

直通车的目的和作用有四:一是刺激自然搜索；第二，制造爆款；第三，压制对手；第四，协助交通。通过直通车激发产品的自然搜索，需要了解影响展示量的因素，合理调整这些因素的比例，优化直通车的展示量。

影响直通车现金量的因素有三个:1。关键词的搜索量首先要检查关键词搜索有没有变化。关键词本身的搜索量太小，就算你花再多的钱，也只会有一点点现金量。搜索是唯一的展示方式。如果这个类别只有一个或几个关键词可以搜索，就会导致竞争者争夺这个词。一方面，你的投入会增加，超过你的预算，甚至导致关键词溢价。另一方面，同样的关键词，同样的价格下，你的呈现不一定能超越同行，因为关键词搜索量只是基本条件，还有其他因素。

2. 关键词匹配方法分为精确匹配和广泛匹配两种。精确匹配是指你会和你投的那个词匹配，广泛匹配是指和这个词相似的其他词会被匹配。比如假设我们现在需要考虑的词是羽绒服韩版宽松。

精准匹配方法:如果买家需要搜索“羽绒服韩版宽松”并显示直通车车位，需要对“羽绒服”、“韩版”、“宽松”等字样进行推广竞价。如果想让买家搜索“宽松羽绒服”，显示的是直通车车位，需要输入“羽绒服”和“宽松”字样，才能竞价直通车。精准匹配的时候，需要根据想要展现的效果来选择关键词，放入哪个关键词。然后当搜索词有且只有这个词时，商品就会显示在直通车展示位置上，不放进去就没有展示。

广泛匹配法:将“羽绒服韩版宽松”全词放入直通车竞价中，然后在搜索与此词相似的词时，如“羽绒服修身”“宽松显瘦”，就会显示推广商品。

当广泛匹配时，当买家的搜索词包含或与设定的关键词相关时，就会显示推广的宝贝。一般来说，前者流量会少但精准，有利于我们的点击率数据，提高质量评分。后者流量很多，但不够精准，有助于我们获得更多展示的机会。